Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。作為傳統(tǒng)玩具制造商高樂股份(002348)正在潮玩盲盒上加大投入，推動(dòng)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)型升級(jí)。

高樂股份日前披露2021年半年報(bào)顯示，在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份2021年上半年玩具業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%。充分顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。

值得注意的是，高樂股份加速向潮玩盲盒布局轉(zhuǎn)型。目前公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)、市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)，公司將進(jìn)一步開拓潮玩品市場(chǎng)，不斷提升在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)業(yè)務(wù)中占比。

疫情沖擊影響將逐漸減退

我國(guó)是世界最大的玩具制造和出口國(guó)，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國(guó)制造。天眼查顯示，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過120萬(wàn)。

但玩具行業(yè)因受國(guó)內(nèi)外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，導(dǎo)致部分玩具企業(yè)銷售收入下降。今年上半年高樂股份營(yíng)業(yè)收入約1.84億元，同比減少8.72%；受原材料價(jià)格上漲和海外疫情影響，上半年凈利潤(rùn)虧損約3555萬(wàn)元。

自2020年初新型冠狀病毒在全國(guó)爆發(fā)以來(lái)，高樂股份第一時(shí)間成立疫情應(yīng)對(duì)緊急工作組，全面落實(shí)疫情防控的各項(xiàng)措施，并穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。雖然新冠疫情在國(guó)內(nèi)得到有效控制，但現(xiàn)在海外疫情仍較為嚴(yán)峻，如新冠疫情持續(xù)在全球范圍蔓延，將會(huì)給全球各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不同程度的不利影響。

2021年上半年，高樂股份玩具及相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入1.63億元，同比增長(zhǎng)12.94%，在公司營(yíng)業(yè)總收入中占比88.70%；2021年上半年因受部分電子配件短缺及海運(yùn)緊張的影響，玩具出口業(yè)務(wù)的收入為4525.25萬(wàn)元。

在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份積極開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，搶占潮玩賽道，2021年上半年公司玩具業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%；2021年上半年，玩具業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售收入占玩具業(yè)務(wù)總收入比例為72.22%；充分顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。

高樂股份表示，預(yù)計(jì)全年玩具內(nèi)銷業(yè)務(wù)將保持較高幅度增長(zhǎng)。未來(lái)公司將繼續(xù)把握市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，推出適合市場(chǎng)的高附加值玩具產(chǎn)品，進(jìn)一步提升玩具業(yè)務(wù)盈利水平。

目前高樂股份除玩具制造外，還有部分互聯(lián)網(wǎng)教育業(yè)務(wù)。對(duì)此，高樂股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，教育部新的《雙減意見》規(guī)定對(duì)目前公司業(yè)務(wù)影響不大，公司將主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，全力配合學(xué)校開展課后服務(wù)，積極探索開展課后相關(guān)服務(wù)，以基本托管服務(wù)為主，與素質(zhì)拓展服務(wù)相結(jié)合，滿足學(xué)生多樣化需求、促進(jìn)學(xué)生健康成長(zhǎng)。

加速布局潮玩盲盒品類

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，未來(lái)有較大增長(zhǎng)空間。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%。受中國(guó)潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動(dòng)，潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期于2024年將達(dá)763億元，自2019年起的復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

目前我國(guó)潮玩行業(yè)消費(fèi)群超95%年齡位于15到45歲，年齡普遍較低。一半以上潮玩消費(fèi)者會(huì)加入潮玩社群，電商平臺(tái)、線下商店及自動(dòng)售貨機(jī)為客戶三大購(gòu)買渠道。約70%潮玩消費(fèi)者會(huì)就某一特定玩具設(shè)計(jì)購(gòu)買盲盒三次以上。

國(guó)內(nèi)最早上市的玩具企業(yè)之一，高樂股份面對(duì)海外疫情和原材料價(jià)格上漲沖擊，正在尋求新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。高樂股份自2018年起就已經(jīng)開始盲盒的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售，并曾在電影《花木蘭》上映之際，向市場(chǎng)推出花木蘭電影盲盒系列。同時(shí)，公司也會(huì)緊跟潮玩市場(chǎng)流行趨勢(shì)，結(jié)合零售市場(chǎng)形勢(shì)，加強(qiáng)益智類、教育互動(dòng)類、智能類、競(jìng)技類及潮玩盲盒等產(chǎn)品開發(fā)，豐富動(dòng)漫IP形象授權(quán)產(chǎn)品品項(xiàng)。

但同時(shí)，潮玩市場(chǎng)又是一個(gè)極度分散的市場(chǎng)，從2019年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，即使是暫時(shí)處于領(lǐng)跑地位的泡泡瑪特，也只占據(jù)了8.5%的市場(chǎng)份額，只比第二名領(lǐng)先0.8%。更關(guān)鍵的是前5名的市場(chǎng)份額之和也才只有22.8%，如此低的行業(yè)集中度，意味著這個(gè)領(lǐng)域的各個(gè)品牌仍處于市場(chǎng)擴(kuò)張期，遠(yuǎn)沒有到達(dá)零和博弈階段，潮玩市場(chǎng)的淘汰賽才剛剛開始。

雖然弗若斯特沙利文在調(diào)研數(shù)據(jù)中并沒有公布潮玩行業(yè)第二到第四名究竟是哪四家公司，其實(shí)這個(gè)領(lǐng)域有競(jìng)爭(zhēng)力的玩家并不少，比如致力于成為“中國(guó)創(chuàng)意生活雜貨第一品牌”的酷樂潮玩、主做動(dòng)漫游戲衍生品的52toys、艾漫、IP推廣渠道公司IP station、更側(cè)重電商的潮玩社交平臺(tái)美拆，以及名創(chuàng)優(yōu)品上市后推出的首個(gè)潮玩品牌TOP TOY，這些都是行業(yè)中強(qiáng)勁的對(duì)手。