有句話說(shuō)道“產(chǎn)品是最好的營(yíng)銷”，消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品的理由有很多，那么怎樣才可以讓他們?cè)跊]接觸產(chǎn)品的前提下選擇該產(chǎn)品呢？在文化潮流成為熱門的時(shí)代下，精美動(dòng)人的外包裝則給了消費(fèi)和品牌新的選擇方向。

新一代的消費(fèi)者生活于物質(zhì)充實(shí)且文化多元的時(shí)代，因此消費(fèi)者對(duì)于文化與個(gè)性需求。外包裝作為產(chǎn)品的”顏值”，其精美的設(shè)計(jì)和文化意義擁有令消費(fèi)者”一見鐘情”的力量。那么該如何玩轉(zhuǎn)包裝營(yíng)銷呢?接下來(lái)我們就來(lái)了解一下消費(fèi)時(shí)代下，玩轉(zhuǎn)包裝營(yíng)銷的秘籍！

包裝風(fēng)格多樣化，走進(jìn)消費(fèi)者的文化圈

產(chǎn)品包裝就像我們的顏值，走心的設(shè)計(jì)以及文化的承載將會(huì)更加受到年輕消費(fèi)者的青睞。回顧以往的產(chǎn)品包裝，我們可以看到多半產(chǎn)品采用直觀的信息流用文字對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝。在如今文化熱潮的時(shí)代下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也有了更多的風(fēng)格，例如賽博朋克風(fēng)、ins風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。最有代表性的例子就是我國(guó)的花西子美妝品牌，產(chǎn)品包裝采用國(guó)風(fēng)復(fù)古設(shè)計(jì)，其中所蘊(yùn)含的還有民族元素。

這些風(fēng)格都是如今消費(fèi)者社交話題中的熱點(diǎn)文化，走進(jìn)他們所感興趣的文化當(dāng)中進(jìn)行包裝創(chuàng)作，將會(huì)引起圈內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，帶來(lái)文化和情感上的雙重滿足。包裝風(fēng)格的改變不僅可以增加購(gòu)買欲望，還可以加深消費(fèi)者的品牌印象。

好玩且有趣，增加消費(fèi)者的互動(dòng)感

有趣的包裝不一定只是顏值的突出，我們也考慮包裝給消費(fèi)者帶來(lái)的互動(dòng)性，愉悅的互動(dòng)帶來(lái)的不僅是心情上的舒暢，還能拉近雙方的距離，那么產(chǎn)品的可玩性也是可以選擇的一個(gè)設(shè)計(jì)方向?？煽诳蓸?lè)在產(chǎn)品的可玩性方面可以給我們提供更多的創(chuàng)意，消費(fèi)者可以通過(guò)可口可樂(lè)不同的瓶子獲得定制的音樂(lè)并且參與游戲。

再有就是先前在社交網(wǎng)絡(luò)中流傳的可口可樂(lè)情侶瓶，這款瓶子需要兩瓶可樂(lè)然后對(duì)準(zhǔn)瓶蓋卡扣才能打開，因此受到了不少情侶的追求，在以往單調(diào)的開瓶之中增加了新樂(lè)趣，還增加了人與人之間的距離。包裝可玩性的加入使得消費(fèi)者與品牌之間的距離，產(chǎn)品的受眾面也會(huì)因此擴(kuò)張。

品牌與IP聯(lián)動(dòng)，限定款式打造爆款

緊跟時(shí)下熱點(diǎn)也是品牌營(yíng)銷的手段之一，產(chǎn)品包裝也同樣如此。借助社會(huì)的熱點(diǎn)話題，加入到品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，如熱門IP皮卡丘、EVA、漫威等打造熱門聯(lián)名款式產(chǎn)品。熱點(diǎn)與品牌的聯(lián)合將會(huì)使得品牌產(chǎn)生爆款產(chǎn)品，再加以限量款營(yíng)銷，消費(fèi)者將會(huì)奔著限量而去搶購(gòu)這一款不一樣的產(chǎn)品包裝。

總結(jié)

通過(guò)上述內(nèi)容可以知道，想要玩轉(zhuǎn)包裝營(yíng)銷吸引消費(fèi)者，顏值和互動(dòng)都是重要的突破點(diǎn)。顏值或許是包裝設(shè)計(jì)的一部分，但是如果在顏值設(shè)計(jì)的過(guò)程中加入消費(fèi)者喜愛的文化元素，將會(huì)更加受到消費(fèi)者的歡迎。或者加以可玩性打造，拉近人與人之間距離的同時(shí)還能擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾范圍，使得產(chǎn)品聲譽(yù)得到更遠(yuǎn)的傳播。最后再加入IP聯(lián)名款，把時(shí)下熱點(diǎn)運(yùn)用到品牌當(dāng)中，多元素的包裝也將會(huì)成為突破營(yíng)銷的關(guān)鍵因素之一。