2016年9月，蘋果宣布在iPhone 7上取消iPod、iPhone上沿用十余年的3.5mm耳機(jī)接口，并推出了一款沒有耳機(jī)線的耳機(jī)產(chǎn)品AirPods。自此之后，「真無線耳機(jī)」（TWS，True Wireless Stereo）這一產(chǎn)品開始迅速普及。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，在2018年，TWS的市場滲透率僅有3.3%，在2019年，這一數(shù)字便攀升至9.41%。在2016年-2019年，TWS的全球出貨量也保持著每年翻一番的高速增長速度。

與消費(fèi)電子市場的其他新玩意不同的是，TWS真正成為了一款大眾需要的產(chǎn)品，而并非像VR、智能手表、智能眼鏡一樣，仍然是小眾極客的玩具。

近期，TWS賽道再起波瀾。日前，多位海外數(shù)碼爆料博主表示，蘋果將在5月18日線上發(fā)布AirPods 3。盡管蘋果最終并未如期發(fā)布這款產(chǎn)品，但在國內(nèi)市場，TWS仍然迎來了一波新品發(fā)布的小高潮。

5月20日，vivo發(fā)布了旗下新款TWS產(chǎn)品TWS 2，支持「DEEP-HD超清音頻引擎」與「40dB自適應(yīng)降噪」，定價(jià)499元。5月19日，華為發(fā)布FreeBuds 4，主打「半開放式主動(dòng)降噪」，定價(jià)999元。5月13日，小米發(fā)布FlipBuds Pro，同樣主打主動(dòng)降噪功能，定價(jià)799元。

這些國產(chǎn)TWS產(chǎn)品，全部來自知名手機(jī)廠商，手機(jī)廠商似乎已經(jīng)成為了TWS市場的主力軍。手機(jī)廠商為何會(huì)主導(dǎo)TWS市場？TWS產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢又將如何？這些問題仍有待外界思考。

手機(jī)廠商競相入局，TWS大戰(zhàn)持續(xù)

手機(jī)廠商集體入場TWS的原因，其實(shí)并不復(fù)雜。

與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，TWS在產(chǎn)品功能上更加豐富。與此同時(shí)，手機(jī)廠商推出的TWS產(chǎn)品，還可以與自家的手機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。例如，大多數(shù)手機(jī)廠商推出的TWS產(chǎn)品，都可以在自家手機(jī)上實(shí)現(xiàn)「開盒即連」，并在自己的手機(jī)系統(tǒng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)簡單直接的耳機(jī)設(shè)置與控制。而獨(dú)立品牌的TWS產(chǎn)品，則大多通過App才能實(shí)現(xiàn)上述功能。

此外，與傳統(tǒng)耳機(jī)不同的是，TWS在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也更加復(fù)雜。除了基本的聲學(xué)模塊外，TWS上往往還搭載了大量的傳感器，其主控芯片也需要支持藍(lán)牙、入耳檢測甚至主動(dòng)降噪、語音助手等復(fù)雜功能。因此，TWS在產(chǎn)品形態(tài)上更貼近「智能硬件」而非傳統(tǒng)耳機(jī)。在這一領(lǐng)域，智能手機(jī)廠商較之傳統(tǒng)耳機(jī)廠商，擁有更多優(yōu)勢。

西部證券此前發(fā)布的《TWS耳機(jī)行業(yè)深度報(bào)告》就指出，由于TWS耳機(jī)與手機(jī)存在高度互動(dòng)、強(qiáng)綁定的特性，手機(jī)廠商推出TWS產(chǎn)品的市場預(yù)期被格外看好。市場數(shù)據(jù)也證明了這一觀點(diǎn)，Counterpoint發(fā)布的2020年TWS耳機(jī)市場份額數(shù)據(jù)顯示，市場份額前三的TWS品牌都是手機(jī)廠商。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TWS在2020年的全球出貨量達(dá)到了2.38億對，而同期的智能手機(jī)出貨量為13.325億部。按此計(jì)算，有近兩成的智能手機(jī)用戶，會(huì)為自己配置一對TWS耳機(jī)。

而從商業(yè)價(jià)值的角度出發(fā)，手機(jī)廠商更不可能放過TWS這個(gè)前景廣闊的市場。事實(shí)上，在過去的幾年里，TWS已經(jīng)為手機(jī)廠商貢獻(xiàn)了巨大的營收。

2020年，蘋果在AirPods這一產(chǎn)品線上的營收，達(dá)到了驚人的230.5億美元。有媒體將這一數(shù)字與全球主流科技公司的營收進(jìn)行了對比，AirPods的營收相當(dāng)于兩個(gè)Uber，或是NVIDIA與AMD的總和。如果對標(biāo)硬件企業(yè)，則相當(dāng)于0.6個(gè)小米。

（來源：StatsPanda）

如今，智能手機(jī)市場的整體增速已經(jīng)放緩，而TWS正在成為手機(jī)廠商新的營收增長極。頭豹研究院此前發(fā)布的《中國TWS耳機(jī)行業(yè)精品報(bào)告》指出，蘋果AirPods的整機(jī)成本為600元，而Android手機(jī)品牌的TWS產(chǎn)品成本則為200-300元。而它們的定價(jià)則遠(yuǎn)超這一數(shù)字。這意味著，TWS產(chǎn)品具備足夠的利潤空間。

在手機(jī)廠商們的推波助瀾之下，TWS市場的整體格局已經(jīng)奠定——手機(jī)廠商正在成為TWS市場的主導(dǎo)者；傳統(tǒng)耳機(jī)廠商在TWS領(lǐng)域已經(jīng)掉隊(duì)，但目前仍占據(jù)一定市場份額；此外，一部分在音質(zhì)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域具備獨(dú)特優(yōu)勢的獨(dú)立TWS品牌，仍然可以在小眾市場上獲得一定的市場空間。

可以預(yù)見的是，在未來，TWS市場的競爭仍將持續(xù)，而且會(huì)更加激烈。而在小小的TWS之上，廠商仍有不小的創(chuàng)新空間。

產(chǎn)品形態(tài)固定，TWS如何微創(chuàng)新？

2016年誕生的Airpods，為此后的TWS產(chǎn)品確定了基本的產(chǎn)品形態(tài)——兩個(gè)分體式耳機(jī)、一個(gè)充電收納盒、以及一套開蓋即連的系統(tǒng)。如今，各大品牌的TWS產(chǎn)品大多未能脫離這一產(chǎn)品形態(tài)。

然而，這并不意味著TWS已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代。特別是對于品牌TWS產(chǎn)品，不同廠商在聲音調(diào)校、降噪算法、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與底層傳輸協(xié)議等領(lǐng)域，都有著各自的探索。而這些探索方向，也往往由用戶的真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)。

以主動(dòng)降噪功能為例，在大多數(shù)場景中，用戶都希望TWS的降噪能力越強(qiáng)越好。但在相對安靜的場景中，TWS的降噪能力反而會(huì)帶來一定的反作用。較強(qiáng)的降噪效果不僅會(huì)抹去部分聲音細(xì)節(jié)，還會(huì)給用戶帶來一定的「耳壓感」，甚至有人會(huì)出現(xiàn)耳鳴的情況。

而vivo近期發(fā)布的TWS 2產(chǎn)品，則試圖通過「自適應(yīng)降噪」的產(chǎn)品設(shè)計(jì)解決這一問題。具體而言，自適應(yīng)降噪可以讓TWS產(chǎn)品針對不同的噪音環(huán)境提供不同級(jí)別的降噪效果。在喧鬧的環(huán)境，TWS提供較強(qiáng)的降噪效果；而在相對安靜的環(huán)境中，TWS則會(huì)自動(dòng)降低降噪效果，從而為用戶提供相對舒適的聽覺體驗(yàn)。

此外，隨著TWS的逐漸普及，人流密集區(qū)域藍(lán)牙無線頻段的擁堵問題也愈發(fā)嚴(yán)重。許多TWS用戶都會(huì)注意到，TWS在地鐵上往往更容易出現(xiàn)聲音卡頓、延遲、左右耳不同步等現(xiàn)象。

這一現(xiàn)象與TWS行業(yè)普遍采用的藍(lán)牙協(xié)議有關(guān)。目前，TWS耳機(jī)普遍采用的aptX、LDAC、LHDC方案，屬于行業(yè)通用解決方案，大量TWS設(shè)備的同時(shí)出現(xiàn)，往往會(huì)導(dǎo)致藍(lán)牙頻段擁堵，因此，在地鐵等人流密集區(qū)域，TWS設(shè)備時(shí)有卡頓發(fā)生。

而vivo的解決方案，是在TWS 2上引入了自研的「DEEP-HD超清音頻引擎」。這兼容現(xiàn)有的aptX Adaptive高清音頻編解碼方案，同時(shí)提供了1.5倍于傳統(tǒng)編解碼的信息量，并通過QHS高帶寬技術(shù)將音頻傳輸帶寬提升了1倍。這些新技術(shù)的引入，讓用戶在復(fù)雜環(huán)境下也可獲得流暢的聽覺體驗(yàn)。

不難看出的是，vivo在TWS上的產(chǎn)品功能創(chuàng)新，都圍繞著用戶的具體需求展開。而在傳統(tǒng)的聲學(xué)領(lǐng)域，vivo TWS 2的產(chǎn)品升級(jí)則離不開vivo在聲學(xué)領(lǐng)域的長期積累。

在TWS 2上，vivo引入了12.2mm的超大聲音單元，以帶來更震撼的低頻效果。此外，TWS 2還搭載了DeepX 2.0立體聲效，具備超重低音、清澈人聲、清亮高音三種音效模式，以滿足不同用戶的需求。

這一音效由vivo的「金耳朵聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室」打造。vivo金耳朵聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室分為產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和聽音、調(diào)音團(tuán)隊(duì)兩個(gè)部分。聽音調(diào)音團(tuán)隊(duì)主要參與聲學(xué)產(chǎn)品的調(diào)音，這是vivo內(nèi)部一支頗具神秘色彩的團(tuán)隊(duì)。公開資料顯示，金耳朵聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室由一群聲學(xué)工程師、樂隊(duì)樂手、音樂發(fā)燒友組成，他們?nèi)藬?shù)不多，但都在聲學(xué)領(lǐng)域有著多年積累，想要成為其中一員，就必須要通過多達(dá)八道嚴(yán)苛的聲音測試來證明你擁有一副“金耳朵”。

而金耳朵技術(shù)團(tuán)隊(duì)，則會(huì)參與到產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，從硬件、參數(shù)等客觀因素上保證vivo產(chǎn)品在音頻方面的品質(zhì)。在此之前，vivo的音樂手機(jī)、Hi-Fi耳機(jī)及TWS產(chǎn)品，也均會(huì)由他們經(jīng)手，進(jìn)行研發(fā)和調(diào)音。

事實(shí)上，聲學(xué)一直是vivo積極布局的技術(shù)領(lǐng)域。vivo手機(jī)品牌在成立之初，就將音樂表現(xiàn)作為產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。vivo早年的Xplay系列手機(jī)也被視作是手機(jī)Hi-Fi領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品。在未來的TWS大戰(zhàn)中，vivo作為「聲學(xué)大廠」技術(shù)儲(chǔ)備，也將成為其脫穎而出的關(guān)鍵。

TWS未來趨勢：主動(dòng)降噪普及、計(jì)算音頻崛起

在眾多廠商競相入場、布局的大背景下，TWS市場又將出現(xiàn)哪些新趨勢？

第一個(gè)趨勢，是主動(dòng)降噪（ANC）功能的普及。

2019年，蘋果推出了AirPods Pro，定位高端市場，ANC主動(dòng)降噪則成為了這款產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)。蘋果的產(chǎn)品定位十分清晰——入門級(jí)的AirPods 2可以滿足用戶的基本需求，而ANC則是AirPods Pro的專屬。

然而，蘋果在未來卻可能打破這一定位。日前，多位爆料博主發(fā)帖稱，蘋果未來即將發(fā)布的AirPods 3或?qū)⒋钶dANC功能。這意味著，蘋果或?qū)⒃谖磥韺NC視作是TWS產(chǎn)品的標(biāo)配。

在蘋果之外，越來越多的企業(yè)也將ANC作為TWS產(chǎn)品的標(biāo)配。以vivo日前發(fā)布的TWS 2產(chǎn)品為例，這款產(chǎn)品搭載了ANC功能，而定價(jià)僅499元。這意味著，ANC將不再只是中高端TWS產(chǎn)品的專屬，500元價(jià)位的國產(chǎn)主流品牌TWS產(chǎn)品，未來都有望搭載ANC。

這一趨勢背后的原因并不復(fù)雜。與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，TWS產(chǎn)品的使用環(huán)境更加復(fù)雜，例如在通勤場景中，ANC可以帶來顯著的體驗(yàn)提升。很多用戶直言：「用了就回不去了。」

與此同時(shí)，ANC的降噪算法及芯片成本，也會(huì)隨著市場的逐漸擴(kuò)張而遞減，其成本下降的速度要比傳統(tǒng)聲學(xué)相關(guān)模塊更快。在用戶剛需與成本下降的共同推動(dòng)下，ANC必將繼續(xù)下放到更多入門級(jí)TWS產(chǎn)品。

第二個(gè)趨勢，是TWS將更加智能化。目前，主流TWS產(chǎn)品都已支持開蓋即連、入耳檢測等功能。與此同時(shí)，一些手機(jī)廠商也在探索將語音助手、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)檢測甚至語音翻譯等功能引入TWS內(nèi)。

與傳統(tǒng)耳機(jī)不同，TWS不僅是一款耳機(jī)，更是一款可穿戴產(chǎn)品。而對于手機(jī)廠商而言，TWS也是其軟硬件生態(tài)中的重要一環(huán)。為TWS引入更多智能化功能，并與其既有生態(tài)產(chǎn)生軟硬件協(xié)同，也是手機(jī)廠商的必由之路。

而第三個(gè)趨勢，則是「計(jì)算音頻」概念的崛起。這一概念最早出現(xiàn)于蘋果的頭戴式耳機(jī)產(chǎn)品AirPods Max。其搭載了兩顆H1芯片，在主動(dòng)降噪的同時(shí)，還可以根據(jù)耳墊的貼合情況和密合度調(diào)節(jié)音頻輸出，讓用戶獲得最佳的音頻體驗(yàn)。

Airpods Max為耳機(jī)行業(yè)帶來了計(jì)算音頻的新玩法，這一產(chǎn)品思路也將在未來指導(dǎo)TWS類產(chǎn)品的研發(fā)。從某種意義上講，ANC其實(shí)也屬于計(jì)算音頻的范疇。而vivo在TWS 2上搭載的智能自適應(yīng)降噪功能，也是TWS在計(jì)算音頻上的一次探索。

在未來，計(jì)算音頻還有望為TWS帶來諸如空間音頻、音頻修復(fù)、動(dòng)態(tài)音效等更多功能，并在影音、游戲乃至VR等更多場景中，為用戶帶來更身臨其境的聽覺體驗(yàn)。

TWS上搭載的芯片及大量傳感器，為計(jì)算音頻提供了底層硬件平臺(tái)。而計(jì)算音頻帶來的新型音頻輸出模式，也許也將成為音頻行業(yè)未來發(fā)展的大勢所趨。在這條道路上，TWS作為未來最重要的產(chǎn)品形態(tài)，還有許多路要走。