5月20日，天貓宣布今年618將在5月24日晚8點(diǎn)正式開搶，6月1日開始付尾款，活動持續(xù)20天。

即將到來的促銷期企業(yè)如何備貨？可以通過對4月份銷售數(shù)據(jù)的梳理，了解銷售動態(tài)做出預(yù)判。

據(jù)中國玩協(xié)發(fā)布的2021年4月份玩具及嬰童用品天貓平臺銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，玩具類別中，潮流和收藏類玩具表現(xiàn)不俗。

嬰童用品類別中，安全座椅的銷售額同比增幅最大，達(dá)14.9%。特別提示：今年六月一日開始實(shí)施新修訂的未成年人保護(hù)法，其中第18條進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了安全座椅的重要性。

一、手辦類玩具銷售額翻倍，但均價(jià)下降29.5%

手辦類玩具的銷售額同比增幅最大，達(dá)128.8%，盲盒類緊隨其后，同比增長96.7%。

從均價(jià)上來看，盲盒類玩具均價(jià)同比上漲19.9%，但手辦類均價(jià)同比下降29.5%。

手辦類玩具分價(jià)格區(qū)間銷售額占比也反映出其均價(jià)的變化，150-200元價(jià)格區(qū)間銷售額同比增長10%；50-100元價(jià)格區(qū)間銷售額占比同比增長18.2%，而300元以上價(jià)格區(qū)間銷售額同比下降25.8%。

盲盒類玩具銷量占比TOP5品牌分別為：泡泡瑪特、若來、52TOYS、若態(tài)、中動玩具。

二、車模類玩具銷售額同比增長8%，50元以下產(chǎn)品占比達(dá)37.9%

4月份，車模類玩具銷售額同比增長8%，均價(jià)同比增長2.6%。

從產(chǎn)品價(jià)格來看，50元以下價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品銷售額最高，占比達(dá)37.9%，暢銷單品為TAKARA TOMY/多美卡蘭博基尼跑車尼桑GT,成交均價(jià)為46.6元。

其次，50-100元價(jià)位區(qū)間銷售額居第二位，占比達(dá)26.6%，暢銷單品為Maisto/美馳圖1:12杜卡迪雅馬哈川崎H2R摩托車，成交均價(jià)為81元。

三、拼插積木類均價(jià)同比增長17.3%，1000元以上價(jià)格區(qū)間銷售額占比增長5.3%

4月份，拼插積木類均價(jià)同比增長17.3%。

從價(jià)格區(qū)間銷售額來看，300-400元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到9.6%，同比增長2.2%；400-1000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到17.3%，同比增長4.3%；1000元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到12.4，同比增長5.3%。

價(jià)格區(qū)間在1000元以上的暢銷單品為LEGO/樂高機(jī)械組布加迪威龍，成交均價(jià)為2144元。

價(jià)格區(qū)間在400-1000元的暢銷單品為森寶山東艦文創(chuàng)積木，成交均價(jià)為527元。

四、兒童四輪手推車均價(jià)同比增長4.2%，高景觀推車最暢銷

從銷售占比來看，高景觀推車最為暢銷，銷售占比達(dá)34.4%；其次，重量小于7.5KG的輕便推車銷售占比達(dá)32.1%。

從價(jià)格區(qū)間銷售額來看，售價(jià)在1500-3000元的高景觀推車占比最大，達(dá)12.0%；其次是售價(jià)在300元以下的輕便推車，占比達(dá)9.0%；售價(jià)在300-600元區(qū)間的高景觀推車和輕便推車各占比7.7%。

價(jià)格區(qū)間在1500-3000元的暢銷單品為Kinderkraft高景觀輕便折疊兒童手推車，成交均價(jià)為1688元。

價(jià)格區(qū)間在300-600元的暢銷單品為Goodbaby/好孩子超輕便折疊口袋車，成交均價(jià)為584元。

五、安全座椅銷售額同比增長14.9%， 2400-3000元價(jià)格區(qū)間銷售額占比31.9%

安全座椅品類一季度銷售額同比增長14.9%，均價(jià)同比增長5.2%。

從適用年齡段來看，適用于16個(gè)月-3歲年齡段的安全座椅銷售額最高，占比達(dá)66.9%，其中，2400-3000元、3000元以上兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比領(lǐng)先，分別為22.1%、15.7%。

暢銷單品為適應(yīng)年齡段在4歲以下的Britax寶得適雙面騎士II安全座椅，成交均價(jià)為3687。

適應(yīng)年齡段在12歲以下的Quintus/昆塔斯Q22-戰(zhàn)神兒童汽車安全座椅，成交均價(jià)為2441元。