“買櫝還珠”的成語我們都熟悉，“炒球鞋”的熱潮這幾年也屢屢上熱搜，但你聽說過炒鞋盒嗎？

據(jù)報(bào)道，近年來，出現(xiàn)了專門為潮鞋愛好者打造的球鞋收納盒，一批潮流鞋盒品牌開始崛起，一些潮流社區(qū)也推出品牌原創(chuàng)鞋盒。在電商平臺(tái)上，從普通的側(cè)開透明款到品牌聯(lián)名限定款，鞋盒的售價(jià)從100元出頭到近400元不等，不少搶到貨源的玩家除了自己收藏外，還有的是以高于原價(jià)數(shù)倍的價(jià)格轉(zhuǎn)手銷售，從中獲利。多款原價(jià)幾百元的鞋盒當(dāng)前價(jià)格已翻數(shù)倍，甚至不乏高達(dá)2000多元。

“擁有一堵‘鞋墻’幾乎是所有球鞋玩家的夢想。但要想讓‘鞋墻’好看，使用傳統(tǒng)的鞋柜和鞋盒肯定不合適?！眲⒊扛嬖V記者。

在這一需求驅(qū)動(dòng)下，個(gè)性化球鞋收納盒逐漸走紅市場，無數(shù)看準(zhǔn)其中商機(jī)的商家開始制作、銷售起個(gè)性化鞋盒來。這些透明鞋盒能全方位展示球鞋，無疑更能滿足玩家追求炫酷的要求。

除了基礎(chǔ)的透明款外，不少商家為了提高玩家的購買欲望，還特意在鞋盒內(nèi)設(shè)置了燈光、色彩等更多的元素，以凸顯球鞋擺放在其中的效果。單個(gè)價(jià)格也按照功能、材質(zhì)的不同，從幾元到數(shù)百元應(yīng)有盡有。記者注意到，不少店鋪月銷量都在上千單，不乏有商家達(dá)到上萬單。

“這些個(gè)性化鞋盒價(jià)格雖然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)鞋盒，但明顯時(shí)尚感更強(qiáng)?！眲⒊空f，“如今90后是球鞋市場的消費(fèi)主體，只要迎合他們的追求，通常都會(huì)買單?！?/p>

鞋盒生意：賣鞋盒年賺百萬元有品牌年銷售額破億

“鞋盒對于年輕人的意義就是曬鞋。”在淘寶經(jīng)營著一家鞋盒店鋪的老雷（化名）告訴記者，“球鞋的火爆直接帶動(dòng)著周邊商品的爆發(fā)。”

老雷進(jìn)入這一行源于誤打誤撞。此前他計(jì)劃趁球鞋市場火爆時(shí)入行，但一番盤算后發(fā)現(xiàn)自己手上沒那么多資金。在小紅書上翻了一圈后他意外發(fā)現(xiàn)不少UP主都喜歡用鞋墻來展示自己所購買收藏的球鞋，下面無數(shù)粉絲留言點(diǎn)贊并咨詢購買鏈接，這讓他打起鞋盒生意的念頭，“那么多人買鞋，總需要盒子來展示吧?！?/p>

老雷很快發(fā)現(xiàn)，這門生意原來有著難以想象的市場。為了滿足玩家不斷提升的需求，老雷也開始擴(kuò)大商品線，從最初只銷售普通的側(cè)開透明款鞋盒，擴(kuò)展到一些自帶燈光效果，甚至電子自動(dòng)開關(guān)門等款式的鞋盒，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。

如今賣鞋盒，老雷每年能賺到近百萬元，“我還算一般的，據(jù)說業(yè)內(nèi)一些做得比較早的，每年能輕松獲利幾百萬元，而一些生產(chǎn)鞋盒的頭部品牌，每年的銷售額能破億元。”

玩家的熱情推動(dòng)著鞋盒市場逐漸爆發(fā)，多個(gè)專門為潮鞋愛好者打造的球鞋收納盒品牌涌現(xiàn)。比如據(jù)媒體報(bào)道，鞋盒市場頭部品牌“GOTO”僅在2019年銷售額就已經(jīng)過億。“市面上不僅只有傳統(tǒng)品牌，一些潮流社區(qū)也相繼推出了品牌原創(chuàng)鞋盒?！卑⑿窀嬖V記者。

“鞋盒市場如今同樣趨于品牌化。”老雷說，“玩家的熱情推動(dòng)著市場的正規(guī)化，今后有品牌的鞋盒會(huì)獲得玩家群體，而當(dāng)下一些雜牌也會(huì)被市場大浪淘沙過濾掉?！?/p>

擊鼓傳花：看似炒鞋盒實(shí)則被“收割”

炒鞋盒與炒鞋一樣有風(fēng)險(xiǎn)。

“之前在二手平臺(tái)收過多個(gè)聯(lián)名款鞋盒，原計(jì)劃等價(jià)格上漲后再賣出去。但沒想到價(jià)格一路下滑，掛在網(wǎng)上遲遲沒人買，最終砸在手中了。”老雷無奈地表示。

“對于意圖通過炒鞋盒而獲利的普通玩家而言，盲目囤貨風(fēng)險(xiǎn)極大?！崩侠渍f，“并非每個(gè)聯(lián)名款都被市場看好，盲目入手很容易陷入鞋盒砸在手中的處境?！?/p>

老雷告訴記者，不同于此前動(dòng)輒數(shù)千元的球鞋利潤，鞋盒溢價(jià)空間相對較小。即使玩家賭對潮流，每個(gè)鞋盒也只能賺到幾百元。但玩家為此除了需要大量資金外，還需要對鞋盒潮流趨勢、玩家喜愛度等因素格外熟悉，否則很容易看走眼而虧得血本無歸。

“部分品牌為了提高玩家購買欲望，打造‘聯(lián)名’、‘限量’已成常態(tài)，久而久之玩家也容易疲勞。”劉晨身邊不乏炒作鞋盒而虧損10多萬元的朋友，“鞋盒制作門檻較低，導(dǎo)致隨時(shí)都可能出現(xiàn)新的鞋盒品牌，也決定了其溢價(jià)力較低。而這些鞋盒品牌即使再聯(lián)名限量，意義也不大?！?/p>

在采訪中，多位圈內(nèi)人士告訴記者，炒鞋盒和此前炒鞋的本質(zhì)相似，都是一場擊鼓傳花的游戲，獲利只有在出現(xiàn)下家接手時(shí)才能實(shí)現(xiàn)。而普通玩家一旦置身于游戲中，不知道鼓點(diǎn)什么時(shí)候停下，很可能成為那個(gè)最后接盤的人。

針對鞋盒在市場中出現(xiàn)炒作一事，人民日報(bào)對此做出評(píng)論稱，“繼‘炒鞋’之后，鞋盒又成為‘炒貨’中的一員，令人咋舌。

“確實(shí)該整頓部分二手不良商家和玩家利用消費(fèi)者的熱情，而借機(jī)炒作獲利的風(fēng)氣?！崩侠渍f，“如今包括球鞋、鞋盒在內(nèi)的潮玩圈已經(jīng)陷入‘萬物皆可炒’的亂局。但需要明白的是，無論鞋盒多么酷炫，無論追加了多少噱頭，究其本身無非也就是個(gè)裝球鞋的盒子而已?！?/p>

“這些潮玩消費(fèi)品的價(jià)值很大程度上來源于商家打造的故事和消費(fèi)者的心理預(yù)期，其中泡沫成分很大，投資風(fēng)險(xiǎn)很高?！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱。

專家分析，“鞋盒等炒作類似于一種擊鼓傳花的游戲，置身于游戲中的人必須要清楚這個(gè)游戲所蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@本身就是一場博弈，等鼓點(diǎn)過去，剩下的人將最終買單。”

在這個(gè)市場上，最賺錢的或許還是商家。SupBro創(chuàng)始人胡云深近日透露，自己一年收入能有1千萬。

熱愛炒潮流商品的年輕人，實(shí)際上與熱衷于炒茅臺(tái)的中年人并無不同。從炒球鞋到炒鞋盒，這些潮流商品在被賦予收藏、展示價(jià)值的同時(shí)，也被賦予了更多的商業(yè)價(jià)值。

只不過，喜新厭舊的年輕人總會(huì)炒膩。當(dāng)球鞋、鞋盒都被炒過，下一個(gè)被炒的或許就是鞋盒里的那張白布紙了。