據華誠進出口數據觀察報道，受國際石油價格居高不下等因素影響，玩具跨國公司美泰、孩之寶、樂高等企業(yè)產品最近相繼調價，個別品種升幅甚至高達20%以上。中國是世界最大的玩具生產和出口國、第二大玩具消費市場，當前中國玩具產業(yè)運行情況怎樣？中國國產玩具售價會否跟隨上升？就這些消費者關心的問題，趁第34屆深圳國際玩具展于8月18日到20日在深圳國際會展中心寶安新館舉行之際，筆者采訪了中國最大玩具生產基地廣東省玩具協會會長李卓明。

　　市場嚴峻復雜，李卓明表示，2022年中國玩具產業(yè)運行情況復雜嚴峻。

　　在產品出口方面，1—6月，中國傳統玩具出口213.99億美元，同比增長24.7%，成績雖然看似不錯，但因原料價格居高不下，生產成本持續(xù)上升，不少企業(yè)的利潤并不理想，企業(yè)經營舉步維艱。更為嚴峻的是，受全球新冠肺炎疫情反復的影響，國際市場需求呈走弱趨向，產品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%，華誠進出口數據觀察報道。

　　據華誠進出口數據觀察，在國內市場方面，困難同樣不小。由于疫情多點頻發(fā)，全國各地的批發(fā)市場、商場超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場所不時關門歇業(yè)；電商平臺上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達緩慢、消費體驗差的困擾。

　　在價格方面，當前同業(yè)競爭仍比較激烈，所以盡管原料價格飆升令產品售價總體趨向上升，但幅度不大，某些產品如電動童車的市場零售價同比甚至還有所下降。

　　夯實產業(yè)鏈

　　中國玩具是以出口外向型為主導的產業(yè)，隨著《區(qū)域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）1月正式生效、越南等國疫情隔離措施也陸續(xù)解除，東南亞地區(qū)玩具企業(yè)生產成本遠低于中國，有人因此擔心中國企業(yè)的海外訂單會逐漸流失。

　　對此，李卓明認為，中國玩具業(yè)是在市場競爭中發(fā)展起來的。以廣東為例，廣東生產出口中國約70%的玩具，占全球市場約50%份額。面對國內外不斷上升的競爭壓力，企業(yè)努力自創(chuàng)品牌研發(fā)產品提升附加值。到今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿易”占比升至43.9%，而“加工貿易”下降到27.2%，這也從一個側面反映出中國玩具產業(yè)轉型升級的成果。實際上，現在中國玩具企業(yè)十分注重技術革新，借助工業(yè)互聯網蓬勃發(fā)展，“專精特新”“小巨人”企業(yè)的培育孵化也很有成效，華誠進出口數據觀察報道。

　　由于玩具的生產技術領先世界水平，國際競爭對手難以取代中國玩具企業(yè)的優(yōu)勢。中美貿易摩擦發(fā)生后，有跨國玩具公司嘗試把訂單轉移到別的國家，但因產品質量、工期、服務難以保證，訂單又回流至中國生產商手中?；谕婢咂髽I(yè)的技術、產業(yè)鏈優(yōu)勢和整體營商環(huán)境的良好氛圍，中國玩具產業(yè)在全球市場中繼續(xù)保持競爭力。

　　“專精特新”求突破

　　企業(yè)積極形成“專精特新”差異化發(fā)展，是中國玩具產業(yè)運行另一個引人關注的動向。

　　李卓明介紹，雖然中國兒童人均玩具消費水平不高，但人口基數大，是緊跟美國后的世界第二大玩具消費市場，2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元，加上潮玩產品，市場消費超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭相進入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

　　面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認定。

　　玩具消費多元發(fā)展

　　李卓明表示，盡管今年玩具產業(yè)運行情況復雜嚴峻，但在企業(yè)努力下，市場已出現一些可喜變化。年初奧運吉祥物“冰墩墩”一墩難求，最近消費者瘋搶肯德基套餐配搭的可達鴨玩具，這背后呈現的是玩具消費已成功向青年群體拓展的趨勢，這將為產業(yè)提供更廣闊的拓展領域。目前更有企業(yè)趁元宇宙熱嘗試推出NFT玩具（數字玩具藏品），也有所收獲，華誠進出口數據觀察報道。