2021年又是玩具行業(yè)的一個(gè)豐收年。盡管有報(bào)道稱電子游戲“扼殺”了玩具行業(yè)，但傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)似乎正在復(fù)蘇。

　　根據(jù)相關(guān)的報(bào)道，2020年全球玩具銷售額接近850億歐元，比2019年增長(zhǎng)2.6%。玩具行業(yè)在2021年第一季度增長(zhǎng)了5%。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，游戲和拼圖是增長(zhǎng)最快的類目之一，僅在歐洲就增長(zhǎng)了38%。

　　kidult玩具趨勢(shì)上升

　　疫情期間，年輕成年人因懷舊購(gòu)買(mǎi)兒童玩具，因此“kidult”玩具越來(lái)越受歡迎。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在2020年，大約四分之一的玩具銷售流向了19至29歲的年輕人。

　　無(wú)論是20世紀(jì)70年代的火車玩具，還是80年代的變形金剛，越來(lái)越多的kidult正在重新接觸實(shí)體游戲和玩具。

　　Jo Tomb是倫敦著名玩具店的高級(jí)采購(gòu)員。她認(rèn)為，像樂(lè)高、芭比娃娃、口袋妖怪這些著名的玩具品牌越來(lái)越強(qiáng)大，疫情肯定喚起了這種懷舊情緒。舉個(gè)例子，Jo說(shuō)現(xiàn)在一半的樂(lè)高積木被成年人買(mǎi)走了。

　　利用數(shù)字游戲的力量

　　對(duì)Mattel美泰等玩具品牌來(lái)說(shuō)，“kidult”趨勢(shì)的上升無(wú)疑是個(gè)好消息。Mattel盡管面臨供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，但今年盈利豐厚。

　　美泰歐洲、中東和非洲地區(qū)的總經(jīng)理Sanjay Luthra表示，玩具適合每個(gè)人，消費(fèi)者從童年開(kāi)始就購(gòu)買(mǎi)風(fēng)火輪（Hot Wheels）、芭比、波莉口袋（Polly Pocket）、Scrabble等常青品牌玩具，來(lái)享受游戲或與家人分享。

　　美泰為這一人群開(kāi)發(fā)了特別的限量版，并將品牌吸引力進(jìn)一步拓展到Netflix等新平臺(tái)，以重啟針對(duì)老觀眾的新電視劇。Master of the Universe就是一個(gè)很好的例子。

　　現(xiàn)在，傳統(tǒng)的玩具制造商也在利用數(shù)字游戲的力量。

　　Sanjay表示，與Ubisoft合作的UNO，和手機(jī)游戲工作室Mattel163（網(wǎng)易的合資公司）合作，UNO的下載量超過(guò)1.9億次，玩家體驗(yàn)次數(shù)超過(guò)110億次。這就是數(shù)字戰(zhàn)略的力量。

　　據(jù)悉，傳統(tǒng)玩具似乎正在卷土重來(lái)。無(wú)論是為了心理健康，還是只是作為一種愛(ài)好，各大品牌已經(jīng)意識(shí)到，玩具不僅僅是為孩子們準(zhǔn)備的，還利用了兒童和成人與生俱來(lái)的需求。在這樣一個(gè)數(shù)字化的世界里，實(shí)體游戲和玩具將越來(lái)越有利于企業(yè)發(fā)展。