據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，前不久，受特斯拉股價(jià)大跌影響，推特所有者、特斯拉老板埃隆·馬斯克失去了全球首富這一頭銜，法國(guó)奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）董事長(zhǎng)貝爾納·阿爾諾接棒登上全球首富的寶座。在世界經(jīng)濟(jì)仍未走出疫情陰霾、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展被逆流拖累走向緩慢衰退的背景下，作為奢侈品象征的路威酩軒集團(tuán)股價(jià)緣何能扶搖直上？

　　今年全球經(jīng)濟(jì)增速低迷、地緣政治動(dòng)蕩不已、供應(yīng)鏈頗多阻滯、通脹高企，但奢侈品的銷量卻逆勢(shì)飛揚(yáng)。貝恩咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)手意大利奢侈品機(jī)構(gòu)Altagamma于11月發(fā)布的行業(yè)研究報(bào)告顯示，全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)在今年迎來(lái)21%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.4萬(wàn)億歐元，美國(guó)和歐洲的成熟市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，各增長(zhǎng)約25%。美國(guó)今年的奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1130億歐元；歐洲是全球第二大市場(chǎng)，銷售額預(yù)計(jì)為940億歐元，其中大多數(shù)奢侈品品牌營(yíng)收良好。報(bào)告指出，約95%的品牌實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。另外，2021年中國(guó)境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　貝恩咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，將不會(huì)出現(xiàn)像過(guò)去十年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)所表現(xiàn)的那種發(fā)展速度和容量，不過(guò)，印度市場(chǎng)、新興的東南亞市場(chǎng)及非洲國(guó)家市場(chǎng)仍具有巨大潛力。其中，韓國(guó)有望成為新興奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎。

　　在消費(fèi)者熱情擁躉和美聯(lián)儲(chǔ)過(guò)去三年貨幣政策極為寬松的背景下，當(dāng)下的奢侈品市場(chǎng)掀起年內(nèi)第三波漲價(jià)潮。Chanel于11月再度上調(diào)手袋售價(jià)，經(jīng)典款小號(hào)CF手袋價(jià)格從5.86萬(wàn)元上調(diào)至6.19萬(wàn)元，突破6萬(wàn)大關(guān)，中號(hào)CF手袋價(jià)格則從6.27萬(wàn)元漲至6.65萬(wàn)元，大號(hào)CF手袋更是上調(diào)至7.55萬(wàn)元，逼近愛(ài)馬仕鉑金包的官方定價(jià)，與2019年年初的價(jià)格相比漲幅高達(dá)84%。Tiffany鉆戒類產(chǎn)品也已進(jìn)行新一輪調(diào)價(jià)，中國(guó)市場(chǎng)的漲幅區(qū)間為20%至59%，其中一款T系列手鐲的最新價(jià)格為2300美元，較8年前剛推出時(shí)的1500美元上漲逾53%。Louis Vuitton、Dior、Celine和Fendi等隸屬于LVMH的奢侈品牌今年已對(duì)產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行了多次上調(diào)。另一奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)核心品牌Gucci于10月26日上調(diào)了歐洲產(chǎn)品的售價(jià)，漲價(jià)頻率從此前的一年兩三次變?yōu)榘肽陜扇?。同屬該集團(tuán)的Bottega Veneta第三季度的產(chǎn)品價(jià)格亦悄然上漲，幅度在10%左右，Saint Laurent、Balenciaga等品牌近兩年也加入了定期漲價(jià)的行列，在提升自身價(jià)值的同時(shí)彌補(bǔ)疫情造成的損失。奢侈手表品牌勞力士近日悄然在歐洲市場(chǎng)提升了全線產(chǎn)品的零售價(jià)，幅度在4.38%至5.45%之間，熱門款的迪通拿直接上漲5%至1.46萬(wàn)歐元，而這已是勞力士今年第三次漲價(jià)，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　即使面臨當(dāng)前經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，奢侈品品牌仍堅(jiān)持連續(xù)提價(jià)，其主因在于高凈值的個(gè)人奢侈品消費(fèi)者絕對(duì)人數(shù)依然在增加，且奢侈品集團(tuán)堅(jiān)信市場(chǎng)在明年乃至2030年內(nèi)仍將繼續(xù)擴(kuò)張。這主要在于個(gè)人奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，在2021年奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)V型反彈后，今年的增速進(jìn)一步加快。貝恩咨詢報(bào)告提示，包括皮革配飾、服裝、鞋類、珠寶和手表在內(nèi)的全球個(gè)人奢侈品銷售額今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)22%，從2021年的2900億歐元增至創(chuàng)紀(jì)錄的3530億歐元，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　為什么一些人熱衷于追捧奢侈品？因?yàn)樵谙喈?dāng)范疇內(nèi)，奢侈品消費(fèi)和穿戴已成強(qiáng)化外在顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)調(diào)個(gè)體社會(huì)地位優(yōu)越的一種符號(hào)。研究者們通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在收入更不平等的地區(qū)，人們對(duì)“地位”的敏感性更強(qiáng)。美國(guó)的一項(xiàng)研究表明，在貧富差距較大的地方，路易·威登與勞力士這些奢侈品牌的使用率為70%，而在收入差距較小的地方，這種差異并不顯著；高端品牌在貧富差距大的地方，其圖片被網(wǎng)絡(luò)搜索的比例更大。

　　必須看到，全球貧富差距實(shí)際上還在進(jìn)一步擴(kuò)大。瑞信今年9月發(fā)布的《2022年全球財(cái)富報(bào)告》顯示，總的全球財(cái)富雖然在2021年增長(zhǎng)了12.7%，創(chuàng)下其有記錄以來(lái)最大增幅。相比之下，最富有的1%的人群全球財(cái)富占比連續(xù)兩年上升，從2019年的43.9%增至2021年的45.6%。財(cái)富超過(guò)5000萬(wàn)美元的“超高凈值人群”的數(shù)量增加了4.6萬(wàn)人，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　與此同時(shí)，今年面臨極端貧困的人數(shù)至少增加了7500萬(wàn)人。世界銀行最新的《貧困與共享繁榮報(bào)告》也指出，2020年暴發(fā)的新冠疫情造成了1990年以來(lái)全球減貧事業(yè)的最大挫折，疫情給貧困群體造成的傷害最大：收入最低的40%人口承受的收入損失平均為4%，是最富裕的20%人口的兩倍。結(jié)果就是全球不平等狀況出現(xiàn)了數(shù)十年來(lái)的首次上升。貧富不平等狀況的加劇，使得奢侈品更有心理消費(fèi)需求和實(shí)際購(gòu)買市場(chǎng)。

　　近日韓國(guó)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果顯示，2022年韓國(guó)資產(chǎn)上游20%家庭和下游20%家庭之間的差距創(chuàng)歷史新高，凈財(cái)產(chǎn)基尼系數(shù)也創(chuàng)下近10年來(lái)最高紀(jì)錄。貝恩咨詢報(bào)告據(jù)此判斷，韓國(guó)有望成為新興奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎。