近年來，戶外運動成為休閑度假新選擇。除了騎行、滑雪、登山等傳統(tǒng)項目，日益興起的露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船也吸引眾多消費者參與其中。據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，截至2021年年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

　　日前，國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》指出，“十四五”時期，我國進入新發(fā)展階段，戶外運動產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機遇。

　　戶外運動蘊含廣闊消費前景

　　北京市民小王最近迷上了騎行，每周都會騎行2~4次?！拔疑磉呌泻芏囹T行愛好者，受他們影響，我也愛上了這項運動。在周末或者小長假，我最常做的就是在城市周邊騎車?！毙⊥醣硎尽?/p>

　　北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦讓滑雪成為備受歡迎的戶外運動項目之一。長春市民小劉向國際商報記者介紹，近幾年的冬天她都與朋友相約前往滑雪場，享受一場冰雪狂歡?！艾F(xiàn)在滑雪是我和朋友們在冬天最盼望的一件事了?！?/p>

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，近年來，參與騎行、滑雪等戶外運動的消費者越來越多。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，全國戶外運動參與人數(shù)超過4億人，戶外運動愛好者達(dá)1.3億人。

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)擴大。一方面，參與戶外運動的主要群體——城鎮(zhèn)人口正不斷增加；另一方面，各大社交APP也為戶外運動引流助力。以露營項目為例，今年在微博上與之相關(guān)的內(nèi)容總提及量超過5842萬，增幅超1402%。

　　高漲的戶外運動熱情也極大地推動了戶外運動產(chǎn)品的消費。小王列出的騎行花銷賬單，含有自行車、眼鏡、頭盔、碼表等共計14件裝備，粗略估計消費總額在2萬元左右?！跋裎疫@樣的開銷屬于中等水平。在我們這個圈子里，經(jīng)常有人購買數(shù)萬元的高檔自行車和更全面的裝備?！毙⊥踅榻B道。

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，今年上半年，我國露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備等戶外運動設(shè)備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。在“雙11”促銷活動中，各大電商平臺上千個品牌旗下的戶外品類產(chǎn)品銷量全面上升，促銷活動開始僅10分鐘成交額就同比成倍增長。我國戶外運動市場的廣闊發(fā)展前景由此可見一斑。

　　相關(guān)企業(yè)將迎嶄新賽道

　　戶外運動產(chǎn)業(yè)的廣闊前景為相關(guān)企業(yè)開辟了嶄新賽道。據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，截至目前，我國戶外運動相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬余家，其中56.9%的企業(yè)成立時間為1~5年。

　　雖然戶外運動市場主體規(guī)模正不斷擴大，但正如《規(guī)劃》中所指出的那樣，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進一步釋放，還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。業(yè)界認(rèn)為，目前距離《規(guī)劃》中“到2035年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元”的目標(biāo)仍有差距，有機遇亦有挑戰(zhàn)。

　　深入戶外運動用品市場，不難發(fā)現(xiàn)高端市場仍由海外企業(yè)占據(jù)?！耙则T行裝備為例，國內(nèi)戶外運動品牌的性價比相對較高，但追求高端品質(zhì)的騎行愛好者往往更傾向于選擇國外高端品牌?！毙⊥趸趯ι磉咈T行愛好者的觀察得出如上結(jié)論。

　　在小劉看來，國產(chǎn)滑雪產(chǎn)品也存在同樣問題，“雖然產(chǎn)品性價比很高，但在專業(yè)性、創(chuàng)新性等方面仍有很大提升空間”。

　　此外，與深耕戶外運動領(lǐng)域多年的海外企業(yè)相比，國內(nèi)戶外運動用品企業(yè)起步較晚，品牌知名度、影響力有待進一步提升。

　　針對戶外運動用品產(chǎn)業(yè)中存在的問題，《規(guī)劃》提出培育戶外運動市場主體、加快戶外運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的任務(wù)。《規(guī)劃》指出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。與此同時，加強新材料、先進技術(shù)與設(shè)備在戶外運動用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運動裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國智造品牌。

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)要在產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量、體驗等方面精打細(xì)磨，不斷豐富產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能，滿足不同消費者對戶外運動項目的個性化需求，“只有打造出有新意、有特色的產(chǎn)品，才能抓住消費者的心”。