隨著電商和物流業(yè)的迅速發(fā)展，用來保護(hù)商品的快遞包裝也隨之發(fā)展壯大起來，并形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。電商帶來的熱潮，如何推動新的包裝趨勢?

　　在線購物的增加意味著裝運(yùn)量的增加

　　近年來，更高的電子商務(wù)銷量和渠道的復(fù)雜性促使品牌改造其容器。根據(jù)L.E.K.2022年的一項(xiàng)調(diào)查，在表示他們有電子商務(wù)銷售的品牌和包裝經(jīng)理中，86%的人表示他們改變了在線銷售商品的包裝。該公司征求了421名監(jiān)督在美國銷售的品牌的個(gè)人的反饋，發(fā)現(xiàn)所報(bào)告的變化的最大動機(jī)是適應(yīng)自動化處理，39%的受訪者表示他們這樣做了。

　　Moss說，這種選擇與在線銷售的商品更有可能使用自動化系統(tǒng)從運(yùn)營中心貨架上提取商品的可能性相關(guān)。改變包裝的第二大原因是需要更好地保護(hù)單個(gè)物品，38%的受訪者同意這一點(diǎn)。與零售店托盤安全、統(tǒng)一的立方體不同，電子商務(wù)訂單更容易一路推到買家家中。L.E.K.董事總經(jīng)理兼合伙人Jeff Cloetingh表示，避免與破損或泄漏的產(chǎn)品相關(guān)的浪費(fèi)，或讓買家對品牌不滿，是防損包裝背后的一些最大動機(jī)。

　　這種保護(hù)要求也使自有集裝箱(SIOC)解決方案更受歡迎。通過正確的設(shè)計(jì)，單一的包裝選擇可以承受運(yùn)輸?shù)幕靵y，并且對產(chǎn)品使用具有足夠的吸引力。例如，兒童玩具和電視等電子產(chǎn)品可能會出現(xiàn)在他們目的地的確切包裝里，購物者會打開包裝來安裝小工具。

　　在未發(fā)表的結(jié)果中，L.E.K.Cloetingh說，調(diào)查發(fā)現(xiàn)超過20%的受訪者重新設(shè)計(jì)了容器，從而取消了三層包裝。另一項(xiàng)2020年P(guān)MMI調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40%的受訪者至少探索過轉(zhuǎn)向SIOC。

　　電商蓬勃發(fā)展，如何促進(jìn)包裝業(yè)綠色轉(zhuǎn)型？

　　品牌如何選擇在線銷售產(chǎn)品也影響了近年來的包裝趨勢。如果制造商通過亞馬遜等第三方進(jìn)行銷售，他們可能會遵守零售商提供的“簡約包裝”等準(zhǔn)則。多倫多城市大學(xué)可持續(xù)包裝研究實(shí)驗(yàn)室主任兼副教授Jonghun(Jay)Park表示，這些指導(dǎo)方針強(qiáng)調(diào)避免使用這家航運(yùn)巨頭添加的扎帶、翻蓋和包裝。

　　直接面向消費(fèi)者的運(yùn)輸也越來越受歡迎。PMMI 2018年對品牌制造商的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，28%的品牌制造商有某種形式的直接面向消費(fèi)者的銷售。到2020年調(diào)查時(shí)，66%的品牌表示他們已經(jīng)采用了銷售形式。在這些情況下，品牌對輕巧高效的包裝感興趣，無論是塑料信封還是瓦楞紙箱，都可以降低運(yùn)輸成本，并且能夠精確地適合他們的內(nèi)容。

　　包裝上出現(xiàn)什么樣的品牌也隨著在線零售而改變。如果一家公司有直接面向消費(fèi)者的運(yùn)輸，那么任何二次包裝都會成為標(biāo)簽、墨水設(shè)計(jì)或定制外觀的新機(jī)會。與此同時(shí)，Izquierdo表示，包裝中的物品可能會失去更復(fù)雜的功能——比如紙板包裝中的透明窗口，通常需要吸引當(dāng)面購物者將商品放入購物車。標(biāo)簽占L.E.K.的37%。調(diào)查受訪者表示，如果他們最近對電子商務(wù)包裝進(jìn)行了更改，他們就會進(jìn)行修改，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　包裝調(diào)整可持續(xù)化

　　最近的包裝調(diào)整伴隨著更可持續(xù)的包裝計(jì)劃，這些計(jì)劃通常先于疫情。將近47%的L.E.K.調(diào)查受訪者表示，他們在過去兩年中改變了包裝，以使用更可持續(xù)的材料。潛在的例外可能包括海鮮或牛排等高價(jià)值產(chǎn)品的冷鏈包裝。但那些制定了2025年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的人只完成了這些計(jì)劃的30%，而更高比例的人表示他們在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力方面存在“顯著差距”，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　推動更多在線銷售意味著零售商熱衷于避免損壞商品。除了成本之外，當(dāng)產(chǎn)品的制造、包裝和運(yùn)輸只是為了直接進(jìn)入垃圾桶或通過逆向物流送回時(shí)，這種結(jié)果還會導(dǎo)致過量排放。“在我們看到市場參與者在戰(zhàn)術(shù)上選擇不走可持續(xù)包裝路線的情況下，它往往是有意為之的，而且在很大程度上是有充分理由的，特別是在這個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域，”Moss說。

　　Park說，想要在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)避免在線銷售中的產(chǎn)品浪費(fèi)可能并不總是直觀的。例如，大宗食品的購買在大流行初期激增，并且隨著購物者應(yīng)對通貨膨脹仍然很受歡迎。但過大的包裝可能會導(dǎo)致食物浪費(fèi)，有時(shí)會使更小規(guī)模的分份成為更可持續(xù)的設(shè)計(jì)。

　　在所有情況下，特別是在面向可持續(xù)性或減少排放的設(shè)計(jì)選擇不那么明顯的情況下，消息人士稱，品牌在向客戶傳達(dá)選擇的方式方面仍有改進(jìn)的空間。傳統(tǒng)上，信息是通過包裝設(shè)計(jì)或符號共享的，例如國際森林管理委員會的標(biāo)志，但二維碼或其他智能包裝系統(tǒng)可能會成為未來品牌共享設(shè)計(jì)選擇或預(yù)期處置方法的一部分。

　　電商蓬勃發(fā)展，如何促進(jìn)包裝業(yè)綠色轉(zhuǎn)型？

　　綠色健康發(fā)展正蔚然成風(fēng)

　　據(jù)華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，快遞包裝不僅具有良好的保護(hù)郵寄貨物的功能，而且具有一定企業(yè)文化宣傳功能，能夠保證電商企業(yè)的品牌效應(yīng)更為突出，增加消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知，提升電商企業(yè)品牌的識別度，快遞包裝也可以視作移動廣告牌。所以，快遞包裝設(shè)計(jì)人員還要加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)力度，在滿足循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的基礎(chǔ)之上，做好快遞包裝品牌設(shè)計(jì)工作，采用循環(huán)性較好的材質(zhì)制作快遞包裝，真正實(shí)現(xiàn)快遞包裝的多次循環(huán)利用。

　　限于各物流公司及網(wǎng)購商家對成本的控制，塑料袋、膠帶等大多為難以降解的塑料制品。同時(shí)，快遞包裝填充物等垃圾隨處可見，大量快遞包裝材料難以回收利用和循環(huán)使用，也使得快遞包裝業(yè)急需向綠色包裝方向轉(zhuǎn)型，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　快遞包裝“綠色化”的發(fā)展，對電商商家、物流企業(yè)運(yùn)營成本增加影響大，消費(fèi)者包裝回收分類也意識薄弱。鑒于此，要以政府政策為推動，以電商、快遞企業(yè)為主體，全產(chǎn)業(yè)鏈共同努力，推動快遞包裝物可降解材料的利用和快遞包裝多次回收再利用模式的發(fā)展。

　　這其中，下游廠商誰能推出具有一定成本優(yōu)勢的綠色環(huán)保產(chǎn)品，誰就能搶占市場先機(jī)，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　快遞物流應(yīng)用材料行業(yè)是快遞物流企業(yè)的上游供應(yīng)商，提供各種快遞物流應(yīng)用材料，主要包括電子面單/快遞運(yùn)單、編織袋、塑料袋、封套、包裝箱(瓦楞紙箱)及膠帶等。

　　快遞物流行業(yè)迅猛發(fā)展，導(dǎo)致快遞物流應(yīng)用材料行業(yè)的市場規(guī)模大幅增長，預(yù)計(jì)未來幾年行業(yè)綠色產(chǎn)品的供應(yīng)能力將快速增長，行業(yè)中短期的供需平衡將維持足夠彈性。（轉(zhuǎn)自：賢集網(wǎng)）