國(guó)際市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)最新報(bào)告顯示，2025年第二季度拉美地區(qū)智能手機(jī)總銷量約3430萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)2%。銷量前五品牌中，除三星外，中國(guó)品牌小米、摩托羅拉（聯(lián)想旗下）、榮耀和傳音占據(jù)四席。其中小米銷量達(dá)670萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷史新高。近年來，中國(guó)手機(jī)憑借精致設(shè)計(jì)和高性價(jià)比，在拉美市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。

　　市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

　　在巴西里約熱內(nèi)盧的一家連鎖電器店內(nèi)，中國(guó)品牌手機(jī)占據(jù)顯眼位置。銷售人員米格爾表示："中國(guó)手機(jī)款式多樣，覆蓋各價(jià)位段，滿足不同消費(fèi)群體需求，非常暢銷。"巴西作為拉美最大手機(jī)市場(chǎng)，今年第二季度摩托羅拉占24%市場(chǎng)份額，小米和Realme分別占17%和6%。巴西調(diào)查機(jī)構(gòu)Nexus數(shù)據(jù)顯示，超過六成受訪者更偏好中國(guó)電子設(shè)備，67%認(rèn)為中國(guó)在科技創(chuàng)新方面更具優(yōu)勢(shì)。

　　墨西哥市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，傳音推出的新款A(yù)I功能手機(jī)具備文本生成、智能修圖等特性，受到消費(fèi)者青睞。目前中國(guó)品牌在墨西哥市場(chǎng)份額約43%。咨詢公司"競(jìng)爭(zhēng)信息部門"經(jīng)理阿拉米拉指出，中國(guó)廠商通過深入了解本地需求，提供性價(jià)比高的中高端產(chǎn)品，已從2019年的幾乎零基礎(chǔ)成長(zhǎng)為市場(chǎng)主流。

　　在秘魯，榮耀近期推出的400系列搭載37種AI工具，支持照片編輯、實(shí)時(shí)翻譯等功能，并開設(shè)13家實(shí)體店擴(kuò)大市場(chǎng)份額。第二季度秘魯進(jìn)口智能手機(jī)378萬部，小米和榮耀分別以89萬部和83萬部位居前兩位，環(huán)比增長(zhǎng)11.2%和25.7%。

　　厄瓜多爾2024年進(jìn)口的320多萬部手機(jī)中，大部分為中國(guó)品牌。當(dāng)?shù)胤咒N商表示，中國(guó)手機(jī)在運(yùn)行速度、存儲(chǔ)容量、相機(jī)質(zhì)量和屏幕設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)明顯。委內(nèi)瑞拉市場(chǎng)中，傳音和小米占據(jù)50.6%的份額，成為最受歡迎的兩大品牌。

　　注重創(chuàng)新和本土化戰(zhàn)略

　　巴西祎思集團(tuán)合伙人謝蔭智認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)在拉美成功的關(guān)鍵在于本土化戰(zhàn)略：根據(jù)當(dāng)?shù)仄谜{(diào)整產(chǎn)品功能、采用網(wǎng)紅營(yíng)銷、建設(shè)用戶社區(qū)，逐步擴(kuò)大忠實(shí)用戶群。他指出，中國(guó)品牌在嵌入式AI和折疊屏等領(lǐng)域已走在前列，體現(xiàn)出對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的深度追求。

　　哥倫比亞科技博主西蒙·埃爾南德斯表示，中國(guó)手機(jī)以合理價(jià)格提供高端功能，在攝影、性能、電池和AI等方面不斷突破，吸引了大量消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來拉美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，中國(guó)品牌需通過多元化產(chǎn)品布局和精細(xì)化營(yíng)銷，進(jìn)一步提升品牌影響力。

　　中拉合作促進(jìn)共贏發(fā)展

　　OPPO已在巴西米納斯吉拉斯州生產(chǎn)出首款本地制造手機(jī)，JOVI在馬瑙斯自貿(mào)區(qū)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，傳音、小米、榮耀等也計(jì)劃在巴西設(shè)廠或合作組裝。JOVI產(chǎn)品總監(jiān)瓦爾加表示，本土化生產(chǎn)有助于更好了解本地需求，完善供應(yīng)鏈和售后服務(wù)。

　　在阿根廷，摩托羅拉自2012年起在火地島生產(chǎn)手機(jī)，小米于2022年開始本地生產(chǎn)，傳音與BGH集團(tuán)的合作生產(chǎn)線也已啟動(dòng)。這些合作不僅提升了當(dāng)?shù)刂圃炷芰Γ€促進(jìn)了技術(shù)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

　　謝蔭智指出，中國(guó)手機(jī)廠商的本土化戰(zhàn)略在快速發(fā)展的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)、培養(yǎng)人才，提升了電子產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。巴西中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)研究院主席克勞迪婭·亞努齊認(rèn)為，中拉在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的合作有助于生產(chǎn)更符合本地需求的產(chǎn)品，推動(dòng)區(qū)域工業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。