國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)245458億元，同比增長(zhǎng)5.0%。其中，限額以上單位化妝品類消費(fèi)品零售額2291億元，同比增長(zhǎng)2.9%，雖低于整體增速，但保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在進(jìn)出口領(lǐng)域，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)化妝品進(jìn)出口貿(mào)易呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展格局。

　　2025年上半年，我國(guó)化妝品類商品貿(mào)易進(jìn)出口總額119.1億美元，同比增長(zhǎng)2.7%，增速較一季度1.6%進(jìn)一步提升。進(jìn)口總額83.2億美元，同比下跌0.4%，跌幅較去年同期12.3%明顯收窄；出口總額35.9億美元，同比增長(zhǎng)10.5%，延續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　進(jìn)出口貿(mào)易逆差進(jìn)一步縮小，整體外貿(mào)成績(jī)令人欣慰。不過(guò)，我國(guó)化妝品企業(yè)國(guó)際化發(fā)展步伐堅(jiān)定向前的同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)仍面臨諸多考驗(yàn)。

　　進(jìn)口市場(chǎng)格局穩(wěn)定，變化暗藏

　　2022年起，我國(guó)化妝品進(jìn)口總額持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，近三年跌幅分別為10.6%、19.4%和9.0%。2025年上半年雖延續(xù)縮減態(tài)勢(shì)，但跌幅顯著收窄。進(jìn)口來(lái)源地仍集中在歐美和日韓，排名前五的市場(chǎng)為法國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)和英國(guó)，占進(jìn)口總額的79.3%。其中，2025年上半年，我國(guó)自加拿大進(jìn)口化妝品的金額為1.3億美元，增速為15.8%，為2025年一季度我國(guó)化妝品十大進(jìn)口市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)。

　　從進(jìn)口產(chǎn)品類別來(lái)看，與以往一致，我國(guó)2025年上半年進(jìn)口最多的化妝品類別是美容護(hù)膚品，進(jìn)口額為66.1億美元，同比縮減2.1%，降速較2025年一季度的6.0%趨緩。2025年一季度開(kāi)始，香水類產(chǎn)品的進(jìn)口額首次超越身體護(hù)理品，躋身我國(guó)第二大化妝品進(jìn)口類別。2025年上半年，香水類產(chǎn)品維持旺盛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)口額為6.0億美元，同比增長(zhǎng)20.5%。身體護(hù)理品是第三大進(jìn)口類別，進(jìn)口額為5.8億美元，同比下降7.1%。頭發(fā)護(hù)理品和口腔護(hù)理品的進(jìn)口額分別為4.4億美元和1.0億美元，其中頭發(fā)護(hù)理品進(jìn)口額增幅為13.1%；口腔護(hù)理品雖然繼續(xù)下跌，但跌幅較2024年收窄，顯現(xiàn)出復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

　　在進(jìn)口化妝品的21個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，有9個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)口額實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，其中指（趾）甲化妝品和剃須用制劑大幅增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)了97.1%和104.7%。2025年上半年，細(xì)分領(lǐng)域前五大進(jìn)口類別為香水及花露水、潔膚類產(chǎn)品、唇用化妝品、洗發(fā)劑類產(chǎn)品和粉類產(chǎn)品。

　　出口市場(chǎng)多元拓展，亮點(diǎn)紛呈

　　2025年上半年，我國(guó)化妝品出口總額35.9億美元，同比增長(zhǎng)10.5%，增長(zhǎng)勢(shì)頭較2024年同期7.9%的增幅更為強(qiáng)勁。

　　2025年上半年，我國(guó)化妝品出口的前五大市場(chǎng)分別是美國(guó)、中國(guó)香港、英國(guó)、印度尼西亞和日本，占化妝品類商品出口總額的44.7%。美國(guó)是我國(guó)化妝品第一大出口市場(chǎng)。2025年上半年，我國(guó)對(duì)美國(guó)的化妝品出口額為6.5億美元，占我國(guó)2025年上半年化妝品類商品出口總額的18.2%。

　　其中，2024年，我國(guó)對(duì)馬來(lái)西亞的化妝品出口額下降了23.0%，但2025年一季度這一情況有所扭轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)24.3%的增長(zhǎng)；2025年上半年以24.8%的增幅高歌猛進(jìn)，馬來(lái)西亞成為我國(guó)第八大化妝品出口市場(chǎng)。

　　與我國(guó)化妝品進(jìn)口情況類似，2025年上半年，出口額最大的化妝品產(chǎn)品類別是美容護(hù)膚品，出口額為20.1億美元，同比增長(zhǎng)9.23%。出口額排名第二的化妝品產(chǎn)品類別為身體護(hù)理品，出口額為5.8億美元，增幅達(dá)12.1%。頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品與口腔護(hù)理類產(chǎn)品的出口額分別為3.1億美元和4.1億美元，同比增長(zhǎng)19.5%和2.4%。香水類產(chǎn)品的出口額為2.7億美元，同比增長(zhǎng)22.1%。

　　近年來(lái)，得益于消費(fèi)升級(jí)、文化自信、科技賦能、渠道變革等多重因素，我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。隨著我國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)內(nèi)外廣受歡迎，國(guó)產(chǎn)香水品牌以沉香、桂花、茶香等傳統(tǒng)香料為基底，結(jié)合故宮、敦煌等文化IP，打造出了具有濃厚文化氛圍的差異化產(chǎn)品，并向高端化“突圍”。例如，觀夏的“昆侖煮雪”香水還原中式意境，產(chǎn)品上線即售罄；毛戈平推出“聞道東方”系列香水，聯(lián)合法國(guó)調(diào)香大師，以土耳其玫瑰、美國(guó)弗吉尼亞州雪松等原料打造13款香氛產(chǎn)品，以“技術(shù)國(guó)際化+文化本土化”的策略進(jìn)軍高端市場(chǎng)。同時(shí)，隨著中醫(yī)藥文化在海外廣泛傳播，以傳統(tǒng)中藥材為原料，帶有“東方韻味”，可以舒緩情緒、放松身心的植物來(lái)源香水受到消費(fèi)者歡迎，帶動(dòng)了我國(guó)香水出口額快速增長(zhǎng)?？梢钥闯?，國(guó)產(chǎn)香水憑借對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度挖掘，打造出在國(guó)際市場(chǎng)獨(dú)具一格的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

　　從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，在出口化妝品21個(gè)細(xì)分類別中，僅有4個(gè)類別出現(xiàn)了下跌，其余產(chǎn)品類別均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。2025年上半年，細(xì)分領(lǐng)域前五大出口類別為唇用化妝品、眼用化妝品、香水及花露水、脫毛劑和牙膏，其出口額分別為3.8億美元、2.8億美元、2.7億美元、2.6億美元和2.4億美元。

　　2025年上半年我國(guó)化妝品進(jìn)出口貿(mào)易在穩(wěn)定中前行，進(jìn)口市場(chǎng)在調(diào)整中尋求突破，出口市場(chǎng)在多元拓展中展現(xiàn)活力。未來(lái)，我國(guó)化妝品行業(yè)需繼續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以更好地應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。