體育用品涵蓋體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)及身體鍛煉過程中使用的各類物品，按特點(diǎn)和用途可分為健身器材、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、運(yùn)動(dòng)服飾、戶外運(yùn)動(dòng)休閑用品、競(jìng)賽項(xiàng)目用品、體育出版物、運(yùn)動(dòng)食品及飲料等。隨著健身運(yùn)動(dòng)文化普及和居民健康意識(shí)增強(qiáng)，全球體育用品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，2023年市場(chǎng)規(guī)模約4920億元，預(yù)計(jì)2024-2029年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4.4%。

　　西歐、亞太和北美是全球體育用品的核心市場(chǎng)。麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(huì)（WFSGI）發(fā)布的《2024全球體育用品業(yè)報(bào)告》顯示，2023年西歐、亞太、北美地區(qū)體育用品市場(chǎng)營(yíng)收分別增長(zhǎng)8%、11%、2%。在中國(guó)，得益于國(guó)家全民健康活動(dòng)開展、對(duì)體育用品研發(fā)與示范的支持，以及企業(yè)加快布局，體育用品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，2023年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值約3860億元，且產(chǎn)品廣泛出口至歐洲、東南亞、美洲等地區(qū)。

　　馬來(lái)西亞是全球體育用品市場(chǎng)中極具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家。受生活方式改變、飲食不規(guī)律等因素影響，馬來(lái)西亞糖尿病、高血壓等慢性病發(fā)病率及肥胖率攀升，2023年肥胖率已達(dá)54.4%。在此背景下，馬來(lái)西亞居民對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度顯著提升，加之政府出臺(tái)政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育用品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)創(chuàng)造了有利條件。

　　進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是馬來(lái)西亞體育用品市場(chǎng)的重要進(jìn)口來(lái)源國(guó)。中國(guó)文體教育用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)體育用品累計(jì)出口總額247億美元，同比增長(zhǎng)近10%，前十大出口目的國(guó)包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、加拿大、馬來(lái)西亞等，其中對(duì)馬來(lái)西亞出口額近6億美元，較上年小幅增長(zhǎng)。

　　新思界馬來(lái)西亞市場(chǎng)分析師指出，肥胖人數(shù)增加、居民體育鍛煉意識(shí)提升、羽毛球公開賽等賽事持續(xù)舉辦，以及政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策支持，將進(jìn)一步釋放馬來(lái)西亞體育用品市場(chǎng)需求。而中國(guó)作為全球體育用品生產(chǎn)大國(guó)，有能力在一定程度上滿足馬來(lái)西亞市場(chǎng)的需求，未來(lái)雙方在體育用品貿(mào)易領(lǐng)域的合作空間值得期待。