據(jù)第三方市場調(diào)研機構(gòu)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第二季度，傳音手機在東南亞智能手機市場的出貨量達(dá)450萬臺，市場份額占比18%，同比大幅增長17%；榮耀手機在中東智能手機市場的出貨量實現(xiàn)兩位數(shù)高增長，其中海灣合作委員會（GCC）市場是拉動其增長的核心動力源。

　　今年以來，面對復(fù)雜的國際市場環(huán)境，中國手機企業(yè)在新興市場的開拓與布局取得顯著成效。從東南亞到中東，這些新興市場不僅為中國手機出口注入新的增長活力，也進(jìn)一步夯實了中國手機在全球市場的地位。

　　新興市場份額穩(wěn)步提升

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，中國手機出口總額為572.8億美元，同比下降10.5%。與整體出口態(tài)勢不同，新興市場呈現(xiàn)出差異化發(fā)展態(tài)勢。前6個月，中國手機對新興市場出口額達(dá)174.3億美元，在全國手機出口總額中的占比小幅提升至35%；出口量為1.9億臺，同比增長0.4%。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會電子信息分會分析指出，上半年中國手機對新興市場出口量的增長及市場份額的提升，充分凸顯出新興市場對中國手機出口的重要支撐作用。

　　從具體市場來看，東盟是當(dāng)前中國手機廠商重點布局的區(qū)域。上半年，中國手機對東盟國家出口額為52.2億美元，同比增長25%，在全國手機出口總額中的占比從2024年的7.7%提升至10.5%。其中，對新加坡、泰國、越南、馬來西亞等主要出口市場的出口額均實現(xiàn)兩位數(shù)及以上增長。另據(jù)市場研究數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機品牌在東南亞市場的整體占比已超過六成。

　　此外，印度作為全球第二大手機市場，同時也是中國手機零部件出口的重要目的地。上半年，中國手機零部件對印度出口額同比增長199.3%，達(dá)52.4億美元，連續(xù)9個月保持100%以上的增速；印度在全國手機零部件出口市場中的占比，從2015年全年的1.5%提升至2025年上半年的48%。

　　多元布局搶占市場商機

　　東南亞市場是中國手機企業(yè)布局的核心區(qū)域之一。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，第二季度，小米手機憑借Redmi系列的強勁銷量及銷售渠道的持續(xù)拓寬，在東南亞智能手機市場的出貨量達(dá)470萬臺，市場份額占比19%，同比增長8%。小米在東南亞市場的開拓，離不開產(chǎn)品與渠道的雙重發(fā)力：Redmi系列以高性價比優(yōu)勢契合當(dāng)?shù)叵M者需求，渠道方面則通過搭建線上線下融合的銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大產(chǎn)品市場覆蓋范圍，為消費者提供便捷的購物體驗。

　　中東市場是中國手機企業(yè)近年來重點拓展的新興領(lǐng)域。最新市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第二季度，中東（不含土耳其）智能手機市場出貨量同比增長15%，達(dá)1320萬臺，成為全球增長最快的智能手機市場區(qū)域。市場分析人士馬尼什·普拉金庫馬爾表示，對眾多手機廠商而言，中東已成為業(yè)務(wù)增長的核心投資市場，這與該地區(qū)政府的發(fā)展愿景、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推進(jìn)、居民可支配收入提升、市場覆蓋范圍擴(kuò)大及經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展趨勢高度契合。

　　值得關(guān)注的是，榮耀手機在中東市場的表現(xiàn)尤為亮眼，其第二季度出貨量較2024年同期近乎翻倍。據(jù)了解，榮耀的突破得益于本地化戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新的雙重支撐：一方面，通過加速零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、推出契合當(dāng)?shù)叵M者需求的產(chǎn)品定位及極具吸引力的渠道激勵計劃，快速提升品牌在中東市場的知名度與影響力；另一方面，借助各類促銷活動及不斷擴(kuò)大的體驗店網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步增強品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幜Α?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來隨著全球手機市場的持續(xù)發(fā)展及新興市場的不斷崛起，中國手機企業(yè)有望在全球市場中占據(jù)更重要的地位。中國手機企業(yè)將繼續(xù)依托技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化與市場拓展，提升自身全球競爭力，為全球消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。