北京馬拉松賽事臨近，再度點燃運動裝備消費熱潮。記者從市場一線獲悉，各大運動品牌正密集加碼路跑裝備賽道，李寧集中上新多款專業(yè)跑鞋，特步則借索康尼品牌發(fā)力高端跑步裝備市場。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年中國運動鞋服市場規(guī)模有望突破5000億元，其中跑鞋賽道已成為品牌競爭的核心焦點，帶動路跑類服帽等裝備銷售大幅攀升。

　　路跑裝備已從運動品牌的"輔助品類"升級為核心增長引擎。李寧最新財報數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，跑步、籃球、綜訓三大專業(yè)運動品類貢獻了67%的零售流水，構(gòu)成業(yè)績穩(wěn)健增長的"鐵三角"。其中跑步品類表現(xiàn)最為突出，以15%的零售流水增幅引領(lǐng)增長，在總流水占比中升至34%；全渠道專業(yè)跑鞋半年銷量突破1400萬雙，成為拉動業(yè)績的關(guān)鍵動力。

　　民銀國際研報對此分析指出，李寧正處于品牌升級與產(chǎn)品力夯實的關(guān)鍵階段。盡管當前面臨線下客流不足、終端折扣壓力等挑戰(zhàn)，但公司近兩年聚焦跑步等專業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略投入已初見成效，結(jié)合以奧運為核心的賽事營銷布局和專業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃落地，有望在明年迎來經(jīng)營拐點，釋放新的增長動能。

　　跑者的消費升級進一步助推路跑裝備市場擴容。國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟發(fā)展趨勢與特征研究報告》顯示，跑者直接消費中，服裝鞋帽與可穿戴專業(yè)裝備支出占比接近六成，且呈現(xiàn)持續(xù)攀升態(tài)勢——2023年樣本跑者購買路跑服裝鞋帽的費用占比為29.98%，2024年已提升至35.02%，增幅超過5個百分點。

　　在各類裝備中，跑鞋作為核心單品的消費集中度最高。《報告》明確，2024年跑者首選的跑鞋品牌中，國產(chǎn)品牌占比達78%，彰顯本土品牌在專業(yè)領(lǐng)域的認可度提升；價格方面，500—999元區(qū)間的中高端跑鞋最受青睞，既反映跑者對產(chǎn)品專業(yè)性的重視，也凸顯市場對高性價比專業(yè)裝備的需求潛力。

　　國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心副研究員趙軼龍表示，路跑運動不僅是全民健身發(fā)展的"晴雨表"，更是撬動消費升級、賦能城市經(jīng)濟的"金鑰匙"。隨著路跑賽事供給持續(xù)優(yōu)化、場景創(chuàng)新不斷深化以及政策體系逐步完善，路跑經(jīng)濟有望成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極，為健康中國建設(shè)與擴大內(nèi)需戰(zhàn)略注入持久活力。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，賽事經(jīng)濟的持續(xù)升溫與跑者專業(yè)度提升，將推動路跑裝備市場向"專業(yè)化、細分化、智能化"方向升級。未來，品牌在緩震技術(shù)、輕量化設(shè)計、運動數(shù)據(jù)監(jiān)測等領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，將成為爭奪市場份額的核心競爭力，國產(chǎn)品牌有望憑借性價比優(yōu)勢與本土化服務(wù)能力，進一步擴大市場主導地位。