2025年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來顯著回暖態(tài)勢(shì)。多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本季度市場(chǎng)反彈的核心驅(qū)動(dòng)力來自兩方面：一是消費(fèi)者換機(jī)需求顯著回升，二是主流手機(jī)廠商提前布局銷售旺季，通過密集推新激活市場(chǎng)活力。

　　全球市場(chǎng)：三星穩(wěn)居榜首，多品牌海外表現(xiàn)亮眼

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）10月15日公布的季度手機(jī)跟蹤初步報(bào)告顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.227億部，同比增長(zhǎng)2.6%。該機(jī)構(gòu)指出，高端市場(chǎng)的復(fù)蘇成為關(guān)鍵引擎——?jiǎng)?chuàng)新外觀設(shè)計(jì)、搭載實(shí)用AI功能且性價(jià)比突出的機(jī)型，有效吸引消費(fèi)者升級(jí)設(shè)備，推動(dòng)整體市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇節(jié)奏。

　　另一家研究機(jī)構(gòu)Omdia的同期數(shù)據(jù)則顯示，第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增幅為3%，認(rèn)為本季度多款旗艦新品的集中發(fā)布，是市場(chǎng)重回增長(zhǎng)軌道的直接原因。Omdia研究經(jīng)理周樂軒分析：“當(dāng)前消費(fèi)者的換機(jī)與升級(jí)需求正逐步恢復(fù)，幫助市場(chǎng)走出年初的波動(dòng)期。今年主流品牌新品市場(chǎng)反響積極，廠商在硬件配置與軟件體驗(yàn)的平衡上做得更好，像可折疊機(jī)型、超薄機(jī)身、個(gè)性配色及背面副屏等設(shè)計(jì)，成功抓住了消費(fèi)者注意力。由于新品初期需求超出預(yù)期，多家廠商已上調(diào)后續(xù)生產(chǎn)目標(biāo)?！?/p>

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，三星繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，三星第三季度全球市場(chǎng)份額為19%，位列第一；蘋果以18.2%的份額緊隨其后。小米、傳音、vivo分別以穩(wěn)定表現(xiàn)躋身前五。Omdia的統(tǒng)計(jì)則進(jìn)一步指出，三星憑借Galaxy A系列的持續(xù)熱銷，以及第七代可折疊機(jī)型的產(chǎn)品升級(jí)，已連續(xù)三個(gè)季度保持全球第一地位；蘋果iPhone出貨量同比增長(zhǎng)4%，創(chuàng)下該品牌史上最強(qiáng)第三季度業(yè)績(jī)，iPhone 17系列的提前訂購(gòu)熱潮助推其市場(chǎng)份額達(dá)到18%；小米本季度市場(chǎng)份額穩(wěn)定在14%，傳音與vivo各以9%的份額并列第五。

　　值得關(guān)注的是，小米、傳音、vivo在海外市場(chǎng)的拓展成效顯著。其中，傳音憑借覆蓋廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，以及在200美元以下價(jià)格段的高競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品組合，在北非、東非市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，成為全球手機(jī)市場(chǎng)中極具潛力的“黑馬”品牌。

　　中國(guó)市場(chǎng)：vivo重返第一，競(jìng)爭(zhēng)格局動(dòng)態(tài)調(diào)整

　　與全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不同，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于溫和調(diào)整階段。IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量約6840萬部，同比微降0.6%，但市場(chǎng)格局出現(xiàn)明顯變化——vivo重新奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額榜首位置。

　　具體來看，IDC統(tǒng)計(jì)的中國(guó)市場(chǎng)份額排名中，vivo以17.3%的占比領(lǐng)跑，對(duì)應(yīng)出貨量約1180萬部；蘋果以15.8%的份額位居第二；華為則以15.2%的份額緊隨其后，與蘋果的差距極小。而在今年第二季度，華為曾以18.1%的市場(chǎng)份額短暫登頂國(guó)內(nèi)“一哥”。

　　另一家機(jī)構(gòu)BGD的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)略有差異：以銷量計(jì)，vivo第三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為17.8%，排名第一；OPPO（含子品牌真我）以16.7%位列第二；小米、華為、榮耀、蘋果的份額分別為16.6%、14.2%、14%、13.6%。

　　對(duì)于華為份額的波動(dòng)，BGD市場(chǎng)總監(jiān)李剛解釋：“相較于上一季度，華為市場(chǎng)份額有所下滑，主要原因在于原生鴻蒙系統(tǒng)與市場(chǎng)現(xiàn)有應(yīng)用仍處于適配磨合期，短期內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)難免出現(xiàn)起伏；同時(shí)，此前政策補(bǔ)貼對(duì)華為的帶動(dòng)作用在第三季度有所減弱。”

　　反觀vivo，其市場(chǎng)表現(xiàn)始終保持穩(wěn)健。Counterpoint Research Market Pulse的數(shù)據(jù)顯示，2024年7月至2025年8月期間，vivo與華為在國(guó)內(nèi)頭部品牌位置上呈現(xiàn)“交替領(lǐng)先”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。進(jìn)入2025年6月后，vivo借助電商“6·18”大促及暑期促銷活動(dòng)，展現(xiàn)出更強(qiáng)的銷售韌性與市場(chǎng)動(dòng)能，不僅重新奪回份額第一，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步擴(kuò)大。

　　旗艦新品扎堆：高端市場(chǎng)成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　從9月中下旬開始，全球主流手機(jī)廠商開啟“新品密集發(fā)布期”，多款年度旗艦機(jī)型集中上市，為即將到來的“雙11”、元旦及春節(jié)銷售旺季蓄力，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

　　9月19日，蘋果iPhone 17系列正式開售。而在其開售前夕，華為突然加碼高端市場(chǎng)：一方面對(duì)多款在售高端機(jī)型推出1000元至2000元不等的降價(jià)優(yōu)惠，另一方面于9月12日推出三折疊屏新機(jī)Mate XTs非凡大師，起售價(jià)17999元，進(jìn)一步完善高端產(chǎn)品矩陣。據(jù)市場(chǎng)消息，華為新一代旗艦Mate 80系列預(yù)計(jì)將于11月發(fā)布，持續(xù)加碼高端賽道。

　　9月25日，小米正式推出小米17系列，以“全方位對(duì)標(biāo)蘋果”的產(chǎn)品矩陣正面競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)布會(huì)上，小米通過PPT對(duì)比多項(xiàng)核心指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)新品在續(xù)航、影像等維度超越iPhone 17系列，且價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍直言，小米17系列的產(chǎn)品力“實(shí)現(xiàn)突破性提升”，在多個(gè)關(guān)鍵功能上完成對(duì)蘋果的超越。

　　10月以來，高端新品節(jié)奏進(jìn)一步加快：10月11日，中國(guó)電信與三星電子聯(lián)合推出高端商務(wù)機(jī)型“心系天下三星W26”，搭載驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)（for Galaxy），實(shí)現(xiàn)NPU、CPU、GPU的全面升級(jí)，同時(shí)支持天通衛(wèi)星通信（含衛(wèi)星通話與短信功能），起售價(jià)16999元；10月13日，vivo發(fā)布旗艦機(jī)型X300系列，全系首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣9500芯片與京東方LTPO柔性屏，并搭載全新OriginOS 6系統(tǒng)，以“專業(yè)影像”為核心賣點(diǎn)，依托四大自研“藍(lán)科技”，實(shí)現(xiàn)性能、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)的多維升級(jí)。值得一提的是，聯(lián)發(fā)科、索尼、京東方、寧德時(shí)代、蔡司、三星六大供應(yīng)鏈企業(yè)均到場(chǎng)為該系列新品站臺(tái)，凸顯產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

　　此外，通信領(lǐng)域的政策利好也為手機(jī)市場(chǎng)注入新活力。10月13日，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商正式獲得eSIM手機(jī)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商用試驗(yàn)批復(fù)，而首款支持eSIM功能的蘋果機(jī)型iPhone Air，也將于10月22日在中國(guó)大陸上市。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，華為Mate 80系列有望推出eSIM版本，其他主流廠商或陸續(xù)跟進(jìn)這一技術(shù)趨勢(shì)，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)選擇。

　　對(duì)于后續(xù)市場(chǎng)走勢(shì)，IDC移動(dòng)電話部門研究總監(jiān)Anthony Scarsella表達(dá)了樂觀預(yù)期：“我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將延續(xù)至今年第四季度。隨著主流廠商加大價(jià)格促銷力度、擴(kuò)充產(chǎn)品線，消費(fèi)者對(duì)搭載最新AI技術(shù)的智能手機(jī)需求將加速釋放，有望推動(dòng)2025年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁收官?！?/p>