作為全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國，中國玩具正以強(qiáng)勁勢頭拓展海外市場。有“玩具之都”美譽(yù)的廣東汕頭澄海，占據(jù)全球玩具市場60%的份額，即便已過傳統(tǒng)出口旺季，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)依舊發(fā)貨繁忙，全力沖刺年末訂單。

　　旺季拉長訂單扎堆企業(yè)全力趕工交付

　　在汕頭澄海的嬰童玩具廠內(nèi)，最后一條出口貨柜的裝貨作業(yè)緊張進(jìn)行。該企業(yè)出口業(yè)務(wù)占比超七成，負(fù)責(zé)人介紹，往年七至九月是出貨旺季，今年受關(guān)稅波動影響，海外訂單整體后移，目前每天都有出貨安排，旺季持續(xù)拉長?！肮S將沖刺到12月底備貨，預(yù)計(jì)出貨量比去年增長30%左右?！?/p>

　　同樣忙碌的還有謝偉純所在的企業(yè)。為趕上圣誕銷售季，確保訂單按時交付，來不及走海運(yùn)的玩具全部選擇空運(yùn)發(fā)運(yùn)。另一家玩具積木企業(yè)也在加班加點(diǎn)趕工，盡管上半年受國際環(huán)境影響，但全年出口額仍實(shí)現(xiàn)不錯增長，且明年新訂單已紛至沓來，生產(chǎn)節(jié)奏持續(xù)緊湊。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國出口節(jié)日用品、玩偶、動物造型玩具超500億元，遠(yuǎn)銷全球200多個國家和地區(qū)，多款國貨“潮品”成為全球“爆款”，成為外貿(mào)出口新亮點(diǎn)。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新賦能國風(fēng)與智能引領(lǐng)市場潮流

　　這一輪出口旺季的拉長，彰顯了中國制造在全球供應(yīng)鏈中的韌性與效率，而產(chǎn)品創(chuàng)新則成為核心驅(qū)動力。海外采購商對具備自主IP的玩具青睞度日益提升，海外市場正成為中國原創(chuàng)IP的新增長點(diǎn)。

　　在企業(yè)展廳內(nèi)，上千種玩具中近三分之一是今年新品，海外客戶“追新款”趨勢明顯。尤其在東南亞市場，國風(fēng)玩具熱度持續(xù)走高，相關(guān)IP產(chǎn)品上新速度較去年快了近一倍。

　　人工智能浪潮下，玩具市場更掀起“智能化”風(fēng)潮。澄海企業(yè)推出的智能機(jī)器狗、桌面陪伴機(jī)器人等AI玩具，成為各大展會的焦點(diǎn)。巴掌大小的AI口袋機(jī)器人憑借情感識別與動作模擬技術(shù)，互動趣味十足。其中主打“強(qiáng)AI交互”的桌面機(jī)器人已小批量出口至日本、韓國、俄羅斯、英國等地。

　　國產(chǎn)AI玩具憑借顯著優(yōu)勢競爭力強(qiáng)勁：海外同類產(chǎn)品售價多在3000元以上，國內(nèi)產(chǎn)品起步價僅幾百元，硬件成本低、芯片國產(chǎn)化及大模型使用成本優(yōu)勢凸顯。咨詢公司IMARC預(yù)測，2024至2033年全球AI玩具市場復(fù)合增長率約14%，2033年市場規(guī)模有望從2024年的181億美元升至600億美元，市場空間廣闊。

　　多維發(fā)力破局應(yīng)對挑戰(zhàn)拓展全球版圖

　　面對市場變化與關(guān)稅挑戰(zhàn)，中國玩具企業(yè)主動求變，從市場布局到供應(yīng)鏈管理全方位提升競爭力。謝偉純所在企業(yè)原本主打歐美市場，在今年市場增速放緩后，迅速加大新興市場投入，同時細(xì)分挖掘原有市場消費(fèi)需求，成功開拓新商機(jī)。

　　供應(yīng)鏈端，企業(yè)紛紛“苦練內(nèi)功”。某積木企業(yè)的雙層智能倉庫儲存著8萬種積木顆粒，20臺機(jī)器人精準(zhǔn)完成分揀包裝作業(yè)?！敖衲暧唵纬掷m(xù)增長，每天平均上千萬顆積木下線，智能化倉儲確保了存取配送效率?！必?fù)責(zé)人介紹。

　　不過，AI玩具出海仍需突破“多國家、多語言、本地化”三大難題。未來，隨著企業(yè)持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化市場布局、完善供應(yīng)鏈體系，中國玩具有望在全球市場實(shí)現(xiàn)更大突破。