市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia于11月24日通過官方博文發(fā)布2025年第三季度全球電視市場(chǎng)出貨量報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該季度全球電視出貨量達(dá)5250萬臺(tái)，較去年同期微降0.6%，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)溫和調(diào)整態(tài)勢(shì)。

　　報(bào)告同時(shí)披露了重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)，其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降12.2%，降幅顯著高于全球平均水平。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的階段性調(diào)整，一方面與國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)進(jìn)入存量更新周期相關(guān)，前期疫情期間的換機(jī)需求集中釋放后，市場(chǎng)暫時(shí)進(jìn)入需求平緩期；另一方面，終端產(chǎn)品創(chuàng)新迭代節(jié)奏放緩，大屏、超高清等核心賣點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力有所減弱，尚未形成新的換機(jī)驅(qū)動(dòng)力。

　　從全球市場(chǎng)來看，0.6%的同比微降幅度反映出市場(chǎng)整體韌性較強(qiáng)。部分新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)有效對(duì)沖了主要成熟市場(chǎng)的下滑壓力，例如東南亞、中東等地區(qū)得益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快及居民消費(fèi)能力提升，電視出貨量實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)；北美、歐洲等成熟市場(chǎng)雖呈現(xiàn)下滑，但降幅均控制在較低水平，整體表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。

　　Omdia相關(guān)分析師表示，全球電視市場(chǎng)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，OLED、Mini LED等中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。未來隨著AI交互、8K超高清等技術(shù)在電視產(chǎn)品中的深度應(yīng)用，有望激發(fā)新的消費(fèi)需求，推動(dòng)市場(chǎng)逐步回暖。