2024年，中國(guó)家居行業(yè)掀起一波強(qiáng)勁的出海浪潮，從東南亞到中東，從北美到拉美，各大家居企業(yè)積極行動(dòng)，通過(guò)在海外建設(shè)工廠、開設(shè)門店以及拓展銷售渠道等方式，加速國(guó)際化步伐，取得不俗成績(jī)。海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年家具及其零件出口金額達(dá)4830.3億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

　　受訪業(yè)內(nèi)人士稱，2024年家居企業(yè)出口表現(xiàn)強(qiáng)勁，2025年在新興市場(chǎng)增長(zhǎng)、政策支持和智能化趨勢(shì)的推動(dòng)下，出口前景依然樂(lè)觀。企業(yè)應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研、提升產(chǎn)品品質(zhì)、拓展銷售渠道、加強(qiáng)品牌建設(shè)和優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等措施，進(jìn)一步提升出口競(jìng)爭(zhēng)力。

　　加速布局闊步出海

　　為尋求海外市場(chǎng)的增量空間，中國(guó)家居企業(yè)出海邁出堅(jiān)定步伐。

　　2024年6月，志邦家居在日本和菲律賓開出新店，其開在東京澀谷的新店是該公司在日本的首家旗艦店。記者了解到，志邦家居是近年來(lái)積極探索出海的代表企業(yè)之一。2018年，該公司在北美、中東、澳大利亞等地拓展B端業(yè)務(wù)，近年來(lái)又在泰國(guó)、新加坡、科威特、菲律賓、馬爾代夫等地開設(shè)展廳及加盟門店，不斷推進(jìn)C端業(yè)務(wù)落地。

　　歐派家居亦在不斷擴(kuò)張全球經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。自2024年年初以來(lái)，公司陸續(xù)在美國(guó)新澤西、加拿大多倫多開設(shè)新店，并于11月中旬在科威特開設(shè)首個(gè)展廳。截至2024年年底，歐派家居在中東地區(qū)的布局已覆蓋全部海灣國(guó)家，并在北美和東南亞等地快速擴(kuò)張。

　　林氏家居也在2024年進(jìn)入快速擴(kuò)張階段，先后在馬來(lái)西亞、菲律賓、加拿大等地開設(shè)多家門店。截至2024年第四季度，林氏家居已在海外擁有15家展廳和門店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷69個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)3年，林氏家居計(jì)劃開設(shè)40~60家海外門店，重點(diǎn)布局東南亞，同時(shí)進(jìn)軍拉美和中東市場(chǎng)。

　　在2024年12月9日舉行的“智”飛大會(huì)上，居然之家董事長(zhǎng)汪林朋宣布了公司的國(guó)際化發(fā)展規(guī)劃：未來(lái)5年內(nèi)居然之家計(jì)劃在全球開設(shè)550家門店，其中50家為海外門店。截至2024年年底，居然之家已在柬埔寨金邊和中國(guó)澳門試水成功。目前，其正在籌備位于馬來(lái)西亞吉隆坡的新門店。

　　中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，回眸2024年，盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，中國(guó)家居行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升。出口市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，主要出口目的國(guó)包括美國(guó)、日本、英國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞等，同時(shí)在東南亞、中東、南美洲等新興市場(chǎng)的出口量也在不斷攀升。此外，跨境電商等新興渠道為家居產(chǎn)品出口提供了更多元的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　蓬勃增長(zhǎng)的出口業(yè)務(wù)也對(duì)家居企業(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，一方面，為企業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)來(lái)源，提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和盈利能力；另一方面，促進(jìn)了企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)的接軌，提升了企業(yè)的品牌知名度和國(guó)際影響力。此外，開展出口業(yè)務(wù)還有助于企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　多點(diǎn)發(fā)力行穩(wěn)“質(zhì)”遠(yuǎn)

　　2024年11月商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干政策措施》，多部門也推出了加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展、進(jìn)一步優(yōu)化口岸營(yíng)商環(huán)境、促進(jìn)企業(yè)通關(guān)便利等具體措施，政策“組合拳”持續(xù)發(fā)力，為家居企業(yè)出海提供強(qiáng)勁支撐。

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)文稱，2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨2.81億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，其中智能照明市場(chǎng)領(lǐng)銜增長(zhǎng)。

　　柏文喜表示，新興市場(chǎng)方面的增長(zhǎng)潛力可觀，2025年?yáng)|南亞、拉美、中東和非洲等新興市場(chǎng)依舊具備較大提升空間。

　　不過(guò)，在外部環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，家居企業(yè)出口也面臨著諸多不確定性。王鵬分析，一方面，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)際貿(mào)易政策、匯率波動(dòng)等因素可能對(duì)家居出口產(chǎn)生影響；另一方面，隨著國(guó)內(nèi)家居企業(yè)實(shí)力的不斷提升和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，家居出口也將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　穩(wěn)健出海，家居企業(yè)今年如何著力？中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥建議，企業(yè)需加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)把握國(guó)際市場(chǎng)需求變化；加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力；優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低成本并提高響應(yīng)速度；積極拓展多元化市場(chǎng)，分散風(fēng)險(xiǎn)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中研普華研究員邱晨陽(yáng)認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新，打造具有中國(guó)特色的家居品牌；根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的需求和變化，調(diào)整出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和種類，積極開拓新興市場(chǎng)，以多元化戰(zhàn)略降低風(fēng)險(xiǎn)；積極參與國(guó)際家居展會(huì)、論壇等活動(dòng)，加強(qiáng)與國(guó)外經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等合作伙伴的溝通與聯(lián)系，共同開拓國(guó)際市場(chǎng)；通過(guò)廣告、社交媒體等多種渠道加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提升中國(guó)家居品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度；注重售后服務(wù)體系建設(shè)，提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度。