根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的最新報(bào)告，2025年第三季度，非洲智能手機(jī)市場出貨量同比增長24%，達(dá)到2280萬臺(tái)。該增速顯著超過了全球市場的溫和復(fù)蘇節(jié)奏。報(bào)告分析認(rèn)為，增長主要得益于關(guān)鍵市場需求增強(qiáng)、貨幣環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定、消費(fèi)信貸使用增加以及零售活動(dòng)改善等多重因素。其中，南非市場以31%的增速領(lǐng)跑，增長動(dòng)力來自預(yù)付費(fèi)機(jī)型在中低端市場的普及以及新品發(fā)布與促銷活動(dòng)的推動(dòng)。

　　中國手機(jī)品牌在非洲市場占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額合計(jì)優(yōu)勢(shì)明顯。具體來看，傳音（包括Tecno、Infinix、Itel等品牌）第三季度出貨量達(dá)1160萬臺(tái)，市場份額高達(dá)51%，占據(jù)半壁江山。小米出貨量為290萬臺(tái)，市場份額為13%；OPPO出貨量為100萬臺(tái)，市場份額為4%；榮耀出貨量為90萬臺(tái)，市場份額約4%。僅這四家中國廠商的市場總份額已達(dá)到72%。

　　各廠商正積極實(shí)施差異化市場策略以鞏固和擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。小米正在加速其長期戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來幾個(gè)月進(jìn)入超過15個(gè)新市場，并在摩洛哥開設(shè)了首家自營品牌旗艦店，持續(xù)擴(kuò)張其在150美元以下價(jià)位段的布局。OPPO以北非的埃及為核心樞紐鞏固市場地位，同時(shí)保持其中端機(jī)型的增長勢(shì)頭。榮耀則在南非市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，通過榮耀200 Lite等高性價(jià)比機(jī)型提升市場份額。

　　行業(yè)分析人士對(duì)非洲市場前景表示樂觀。專家指出，非洲經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升、年輕化的人口結(jié)構(gòu)以及各國政府鼓勵(lì)科技創(chuàng)新的政策，共同為智能手機(jī)市場創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。中國廠商在該市場面臨多重機(jī)遇：一是在高性價(jià)比市場上，憑借供應(yīng)鏈和成本控制優(yōu)勢(shì)可繼續(xù)深耕；二是通過針對(duì)本地需求的場景化創(chuàng)新建立差異化競爭力；三是通過構(gòu)建聯(lián)動(dòng)硬件、內(nèi)容與服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，形成更穩(wěn)固的市場壁壘。