中國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，廣東則是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)出口基地。全球市場(chǎng)約50%的玩具在廣東生產(chǎn)，地位舉足輕重。近年，隨著國(guó)際形勢(shì)的變化，廣東玩具產(chǎn)業(yè)也面臨不少的挑戰(zhàn)。與會(huì)代表在會(huì)上就當(dāng)前企業(yè)發(fā)展面臨的困境和痛點(diǎn)進(jìn)行了深入探討。

　　外貿(mào)出口方面，國(guó)際環(huán)境的不穩(wěn)定性成為廣東玩具出口企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。與會(huì)代表表示，受地緣戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)、全球經(jīng)濟(jì)下行等多重因素影響，玩具消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷，加之明年特朗普上臺(tái)后可能實(shí)施的關(guān)稅加征政策，更是讓企業(yè)憂心忡忡。這一政策變動(dòng)不僅會(huì)增加企業(yè)的出口成本，還可能削弱中國(guó)玩具產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　訂單轉(zhuǎn)移問(wèn)題同樣備受關(guān)注。近年來(lái)，隨著海外訂單的碎片化趨勢(shì)加劇，以及客戶對(duì)成本控制的要求不斷提高，一些海外訂單開(kāi)始逐步向越南、印尼等東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移。這不僅使廣東玩具企業(yè)面臨著訂單減少的風(fēng)險(xiǎn)，還加劇了與這些地區(qū)在玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，其他獲得政府扶持而快速發(fā)展的內(nèi)地玩具產(chǎn)區(qū)也對(duì)廣東企業(yè)構(gòu)成了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　企業(yè)轉(zhuǎn)型難題也是與會(huì)代表們熱議的話題之一。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，越來(lái)越多的代工企業(yè)開(kāi)始嘗試向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型。然而，這一過(guò)程中卻面臨著諸多挑戰(zhàn)，如缺乏品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力等。這些問(wèn)題不僅制約了企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐，也影響了其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，不少與會(huì)企業(yè)代表對(duì)協(xié)會(huì)打造的展覽服務(wù)平臺(tái)、媒體服務(wù)平臺(tái)的成效表示贊賞，希望協(xié)會(huì)秘書(shū)處繼續(xù)為行業(yè)發(fā)聲、爭(zhēng)取政府的政策扶持；助力企業(yè)開(kāi)拓新興海外市場(chǎng)、擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)品牌聲量；為企業(yè)轉(zhuǎn)型及行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

　　針對(duì)與會(huì)代表提出的企業(yè)發(fā)展困境，協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫給予了積極回應(yīng)和表態(tài)。

　　針對(duì)外貿(mào)出口困境，他表示，將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁作用，積極向政府相關(guān)部門(mén)反映行業(yè)訴求，爭(zhēng)取更多政策支持和幫扶措施。關(guān)于企業(yè)開(kāi)拓新興海外市場(chǎng)方面，協(xié)會(huì)將加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的考察、調(diào)研和分析，為企業(yè)提供更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)信息和營(yíng)銷策略建議，并將積極加強(qiáng)與國(guó)際知名展會(huì)的合作與交流，幫助企業(yè)開(kāi)拓海外新興市場(chǎng)。針對(duì)訂單轉(zhuǎn)移問(wèn)題，協(xié)會(huì)計(jì)劃聯(lián)合各地方協(xié)會(huì)一起向政府提交相關(guān)報(bào)告，呼吁政府加大對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的扶持力度，提升廣東玩具企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)來(lái)自東南亞地區(qū)以及內(nèi)地新興產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。針對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型難題，陳黃漫表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)與企業(yè)的溝通和交流，了解企業(yè)的實(shí)際需求和困難，并提供相應(yīng)的指導(dǎo)和幫助。明年，協(xié)會(huì)將進(jìn)一步增加和優(yōu)化幫助傳統(tǒng)企業(yè)向潮玩轉(zhuǎn)型的工作力度，通過(guò)舉辦設(shè)計(jì)沙龍、產(chǎn)品展示會(huì)等活動(dòng)，搭建資源共享平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)間的交流合作和資源共享。

　　會(huì)上，協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、常務(wù)顧問(wèn)李卓明作了《2024年玩具產(chǎn)業(yè)形勢(shì)報(bào)告》，從行業(yè)現(xiàn)狀、主要趨勢(shì)和未來(lái)展望三個(gè)方面分析了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)形勢(shì)。他指出，當(dāng)前全球玩具產(chǎn)業(yè)受到地緣戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)、紅海危機(jī)爆發(fā)以及全球經(jīng)濟(jì)下行等多重復(fù)雜因素的影響，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)疫情后疲態(tài)；中國(guó)玩具市場(chǎng)目前正處于平穩(wěn)階段，盡管傳統(tǒng)玩具出口同比下降且市場(chǎng)表現(xiàn)略顯疲弱，但面向大齡兒童和青年的潮玩市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為中國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容注入了新的活力。受新需求和年輕新消費(fèi)群崛起影響，MESH（心理、情感、社會(huì)、健康）玩具和大童玩具成為玩具市場(chǎng)的銷售熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。展望未來(lái)，IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)，繼續(xù)帶動(dòng)玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)；銷售渠道多元化，線上新渠道和領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)；消費(fèi)者對(duì)玩具的個(gè)性化、情感化需求增加；環(huán)保安全要求持續(xù)提升。李卓明表示，玩具行業(yè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇，希望企業(yè)善于觀察市場(chǎng)變化、抓住消費(fèi)心理和潮流趨勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫則作了《2024年協(xié)會(huì)工作情況匯報(bào)》，并部署了2025年的工作計(jì)劃。今年協(xié)會(huì)通過(guò)走訪近兩百家企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)調(diào)研，掌握行業(yè)運(yùn)行情況，成立了潮玩分會(huì)并舉辦了多項(xiàng)活動(dòng)，為會(huì)員企業(yè)提供了多元化的資訊服務(wù)，發(fā)布了多份產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，開(kāi)創(chuàng)了廠商對(duì)接的新模式，并成功舉辦了深圳玩具展、中外玩具大獎(jiǎng)等活動(dòng)，幫助企業(yè)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。同時(shí)，協(xié)會(huì)還加強(qiáng)了黨建工作，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，取得了顯著成效。對(duì)于2025年的工作，陳會(huì)長(zhǎng)提出了建立新的工作總思路，優(yōu)化資訊服務(wù)方式，提升展會(huì)辦展水平，并增設(shè)“中外潮玩大獎(jiǎng)”等計(jì)劃。

　　協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)表示，協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁和紐帶作用，加強(qiáng)與政府、企業(yè)和社會(huì)各界的聯(lián)系與合作；同時(shí)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式和手段，為企業(yè)提供更加全面、專業(yè)的服務(wù)和支持。