隨著第三季度的來臨，美國零售商本應(yīng)緊鑼密鼓地為圣誕節(jié)這一全年最重要的銷售旺季做準(zhǔn)備。然而，特朗普政府反復(fù)無常的關(guān)稅政策，卻如同一朵巨大的烏云，籠罩在美國玩具行業(yè)的上空，讓這個(gè)節(jié)日季充滿了前所未有的變數(shù)。盡管部分關(guān)稅政策有所暫緩，但前期政策所造成的影響已然根深蒂固，美國玩具行業(yè)正艱難地熬過這場“最冷寒冬”。

　　圣誕備貨計(jì)劃被打亂

　　今年4月，美國一度宣布對中國商品加征145%的高額關(guān)稅，這一消息如同一顆重磅炸彈，瞬間打亂了玩具行業(yè)的正常節(jié)奏。眾多玩具商出于對成本的極度擔(dān)憂，不得不緊急推遲進(jìn)口計(jì)劃。這一舉措直接導(dǎo)致供應(yīng)鏈嚴(yán)重滯后，原本應(yīng)早早就位的貨物，如今才開始陸陸續(xù)續(xù)抵達(dá)美國倉庫。但當(dāng)下距離圣誕節(jié)已時(shí)日無多，如此滯后的庫存補(bǔ)充，讓業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡，庫存能否滿足即將到來的旺季需求，至今仍是一個(gè)未知數(shù)。

　　美國洛杉磯港在今年6月經(jīng)歷了異常繁忙的景象，堪稱117年來最忙碌的月份。究其原因，是進(jìn)口商們?yōu)榱硕惚?月1日新關(guān)稅的生效，紛紛爭分奪秒搶運(yùn)貨物。港口執(zhí)行董事Gene Seroka指出，這種因關(guān)稅政策變動(dòng)導(dǎo)致的“關(guān)稅拉鋸效應(yīng)”，已然產(chǎn)生了一系列連鎖反應(yīng)。一方面，庫存水平持續(xù)下降，零售商們可選擇的商品種類大幅減少；另一方面，成本的增加使得商品價(jià)格不斷攀升，而這些額外的成本最終大概率會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，導(dǎo)致消費(fèi)者在節(jié)日季購物時(shí)需付出更高的代價(jià)。

　　主營人造圣誕樹和裝飾品的Balsam Hill公司，深刻感受到了這場“關(guān)稅風(fēng)暴”的威力。公司今年的圣誕產(chǎn)品目錄與往年相比，明顯更薄，可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品種類也大幅減少。公司母公司首席執(zhí)行官M(fèi)ac Harman坦言：“我們不得不將所有的時(shí)間和精力，都投入到重新調(diào)整訂單、供應(yīng)鏈以及到貨時(shí)間上。在這種混亂的局面下，我們甚至都不確定哪些產(chǎn)品最終能夠順利推向市場銷售?！?/p>

　　裁員潮來襲

　　美國玩具行業(yè)對中國制造的依賴程度極高，近80%的產(chǎn)品都源自中國，這也使得該行業(yè)成為關(guān)稅政策的最大受害者之一。據(jù)美國玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在過去兩個(gè)月的時(shí)間里，約60%接受調(diào)查的玩具企業(yè)，由于不堪關(guān)稅成本的重壓，不得不采取裁員措施以維持運(yùn)營。即便是如孩之寶這樣的玩具巨頭，也難以在這場風(fēng)暴中獨(dú)善其身，宣布將裁員3%。

　　行業(yè)分析師和專家普遍認(rèn)為，玩具行業(yè)目前仍在一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中艱難掙扎。美國玩具協(xié)會(huì)會(huì)長Greg Ahearn指出，關(guān)稅對行業(yè)的嚴(yán)重沖擊已然顯現(xiàn)，尤其是對中小型公司而言，影響更為致命。中型公司可能會(huì)被迫裁員20%，而小企業(yè)甚至面臨倒閉的絕境。他還特別強(qiáng)調(diào)，對進(jìn)口自東南亞的商品征收的高額關(guān)稅，已經(jīng)超出了產(chǎn)品本身所能帶來的利潤空間，這直接導(dǎo)致一些公司不得不完全取消訂單。目前，美國對東南亞國家確定的新關(guān)稅分別為：馬來西亞25%、緬甸40%、柬埔寨36%、泰國36%、孟加拉國35%、老撾40%，中資玩企最為集中的越南和印度尼西亞，也分別面臨著20%和19%的稅率。Greg Ahearn言辭懇切地表示：“這樣的稅率，絕非我們行業(yè)所能承受?！?/p>

　　產(chǎn)品線減少，庫存壓力加劇

　　面對成本的大幅上漲和進(jìn)口的延遲，眾多零售商為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，紛紛選擇縮減產(chǎn)品線。他們擔(dān)心過多的庫存積壓，會(huì)導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難，同時(shí)過高的定價(jià)又會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步。

　　在新澤西州經(jīng)營JaZams玩具店的老板Dean Smith，便是眾多受影響的零售商之一。由于部分批發(fā)成本上漲了20%，他無奈之下不得不砍掉一半的常規(guī)采購商品，轉(zhuǎn)而尋找價(jià)格更為低廉的替代品。

　　隨著成本的增加，玩具價(jià)格普遍上漲。據(jù)美國相關(guān)官方部門統(tǒng)計(jì)，今年以來美國玩具價(jià)格已經(jīng)上漲了2.2%。孩之寶CEO早前也透露，公司將在今年秋季開始漲價(jià)，以應(yīng)對關(guān)稅成本的攀升。部分玩具供應(yīng)商已率先行動(dòng)，通知漲價(jià)，例如Schylling的Care Bears等收藏玩具價(jià)格上調(diào)20%。

　　面對玩具價(jià)格的上漲趨勢，消費(fèi)者也開始改變購物策略。市場調(diào)研公司Super Awesome發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，有49%的美國家長計(jì)劃在10月之前就開啟圣誕購物之旅。他們期望通過提前購買，充分利用商家的優(yōu)惠活動(dòng)，從而減少年底的支出壓力。這種消費(fèi)者購物行為的變化，進(jìn)一步加劇了玩具行業(yè)市場的復(fù)雜性和不確定性。

　　特朗普政府的關(guān)稅政策，正全方位地沖擊著美國玩具行業(yè)。從打亂圣誕備貨計(jì)劃，到引發(fā)裁員潮，再到促使產(chǎn)品線減少、庫存壓力加劇，整個(gè)行業(yè)正處于風(fēng)雨飄搖之中。而這一危機(jī)最終也將影響到美國消費(fèi)者，無論是購物成本的增加，還是商品選擇范圍的縮小，都將讓美國民眾切實(shí)感受到關(guān)稅政策帶來的負(fù)面影響。至于美國玩具行業(yè)能否在這場“寒冬”中挺過來，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)以及相關(guān)政策的調(diào)整。