2025年前三季度，我國節(jié)日用品、玩偶及動(dòng)物造型玩具出口規(guī)模突破500億元大關(guān)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球200多個(gè)國家和地區(qū)，成為外貿(mào)增長版圖中亮眼的新勢(shì)力。海關(guān)總署副署長王軍在10月13日的國新辦新聞發(fā)布會(huì)上指出，這類商品的全球走紅，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的國際影響力，彰顯了外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新活力，更依托于中國制造的硬核實(shí)力。

　　國貨潮玩的出海爆發(fā)，核心源于“文化+創(chuàng)意”的雙重賦能。從中秋期間在海外圈粉無數(shù)的國潮花燈、竹編小玉兔，到風(fēng)靡全球的盲盒公仔、模型手辦，中國原創(chuàng)玩具不再是簡(jiǎn)單的娛樂載體，而是成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美融合的文化符號(hào)。以泡泡瑪特為例，其與盧浮宮聯(lián)名推出的LABUBU冰箱貼引發(fā)海外消費(fèi)者排隊(duì)搶購，新加坡魚尾獅版LABUBU更出現(xiàn)“一娃難求”的盛況，印證了東方文化通過創(chuàng)意表達(dá)突破地理與文化界限的強(qiáng)大穿透力。

　　制造實(shí)力與技術(shù)創(chuàng)新為出口增長提供堅(jiān)實(shí)支撐。我國玩具企業(yè)借助3D打印等先進(jìn)技術(shù)，將新品開發(fā)周期從15天壓縮至3天，實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模擴(kuò)張到效率領(lǐng)先的跨越。這種“創(chuàng)意快反+品質(zhì)保障”的優(yōu)勢(shì)，讓中國玩具在全球市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，也推動(dòng)行業(yè)完成從“代工車間”到“IP策源地”、從“貼牌利潤”到“品牌溢價(jià)”的身份躍遷。

　　企業(yè)全球化布局的加速更讓出口動(dòng)能持續(xù)釋放。2025年上半年，泡泡瑪特在英國劍橋、印尼巴厘島等多地拓展門店，截至6月底已在18個(gè)國家落地571家門店，海外營收占比提升至40.3%，其中美洲市場(chǎng)營收同比激增1142.3%。名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOP TOY等品牌也加快海外布局，計(jì)劃年內(nèi)進(jìn)駐5至6個(gè)海外國家，而布魯可等企業(yè)上半年海外收入同比增幅更達(dá)898.6%，展現(xiàn)出中國潮玩在全球市場(chǎng)的滲透力。

　　從全球市場(chǎng)格局看，中國玩具出口的亮眼表現(xiàn)恰逢其時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2015至2024年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模從87億元增長至448億元，年復(fù)合增速近23%，北美、歐洲等成熟市場(chǎng)需求穩(wěn)定，東南亞、東歐等新興市場(chǎng)增速加快。中國玩具憑借文化內(nèi)涵、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與制造實(shí)力的深度融合，正精準(zhǔn)契合全球消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在國際市場(chǎng)中構(gòu)建起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　隨著“文化出?！迸c“制造升級(jí)”的協(xié)同推進(jìn)，中國節(jié)日玩具與潮玩產(chǎn)品的出口潛力將持續(xù)釋放。從單一產(chǎn)品輸出到IP文化傳播，中國玩具產(chǎn)業(yè)正以全新姿態(tài)參與全球分工，為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展注入更多創(chuàng)意活力。